鲜榨枸杞~滋补品牌策划

兰山庄园

广州市元品品牌设计有限公司

品牌理念、品牌定位、VI、包装设计

宁夏贺兰山下优质的品牌

贺兰山下神秘的庄园

枸杞、蓝莓、黑枸杞原浆、滋补全品类

高端

80后到00后

互联网

6小时鲜榨、NFC非浓缩还原、无防腐剂

1、标志图案以运用剪影的艺术手法，通过创意设计把枸杞树、兰山、兰山庄园等元素巧妙结合，向消费者介绍一个好山、好水、好风光的山水密境，产品生态自然可溯源。在介绍品牌产品的同时塑造品牌第一印象：神秘、引人入胜。标志外形整体圆润饱满，与品牌“兰山庄园”的形态相得益彰，简约却不简单。

2、标志字体稳重端庄，紧贴“神秘端庄”品牌气质，企业犹如展翅翱翔的雄鹰(发展、壮大、振翅高飞、志存高远)。

3、整体结构保持大气沉稳，颜色和谐，字体组合稳重又富有变化，大气而不失活力，简洁、国际化！

兰山庄园品牌首创开发出滋补饮品全类，不添加任何色素、6小时鲜榨、NFC非浓缩还原，充分保留了鲜果原有的营养精华。元品在接手此饮料的整合设计工作之后，通过深挖卖点，层层深入，突出亮点，持续将本品牌打造成为具有代表性的养生饮品。

养生饮品作为饮料新宠，正受到都市人，特别是年轻群体的青睐，在此种形势之下，兰山庄园有了很好的市场基础，同时此种类型养生饮品在国内尚属首创，因此需要为其注入购买理由，以此撬动市场吸引力。针对本产品属养生饮品属于宁夏贺兰山下的神秘区位种植的特点，元品首先为其创造了品名，即“兰山庄园”，贺兰山下神秘的庄园，形象直观地传达出本品牌的产品特征关键词，为产品的最终登场先声夺人。同时通过整合手段，强化品牌核心价值点。纵观养生饮品，特性在于消费者最关注的“营养、健康、口味”。 于是，元品从这个方向进行切入，开展相关的工作。我们将品牌推广语提炼为 “6小时鲜榨、NFC非浓缩还原、不添加防腐剂”，充分提升产品的价值指数与珍贵指数，使“兰山庄园”的档次得到有效拉动。突出产品满足了消费者重视口味的纯正、原料的营养、天然的健康的要求。同时导入核心卖点，即精选/宁夏贺兰山下原生态绿色果实；精工/国内首创NFC专利技术独特工艺；健康/原味无人工色素香料，根据消费者的需求与喜好，我们为兰山庄园进行了多规格的包装规划工作，分别为红枸杞，黑枸杞，枸杞原浆，鲜枸杞原浆等，充分符合市场及消费者的诉求。

兰山庄园在取得市场热烈响应之后，为了进一步制造差异化，扩大更为广泛的市场受众群，我们再次针对兰山庄园进行了升级工作，借势发力，再度突出本品牌的优势，与消费者形成更为紧密的契合度。为了达到定位调整及档次提升的目标，我们为兰山庄园度身订造了新品名，即“原浆”，这一品名的变化，使产品提升到金枝玉叶般的高贵气质，形象贴近。另外，我们根据本品牌原浆的特点，将其容器转变为玻璃瓶装，使产品更加具有健康属性，同时吻合互联网电商渠道的特点，并保持产品原有风味。以此手段为本品牌提升档次，获得追求健康生活人士的高度认同。

通过以上定位调整，步步为营，层层推进，使兰山庄园更加适合市场消费者需求，并扩大其受众范围，达到市场高度认可。