茶因斯坦

品牌：茶因斯坦

定位：线上新中式快销茶饮，有线下店印象

理念：喝自己出自己的生活节奏

口号：茶叶好不好看看含量表

          茶因斯坦 每时每刻有良茶

          茶因斯坦 完整原叶出好茶

主张：拼配新中式，助力生活好节奏，越自然越简单                                                                     

品牌对外形象：专业 细分 健康 时尚 便捷 多元  有趣

 

 

一线 准一线 二线城市

 收入4000+

 20~40岁职场/初入职场

 办公室使用场景居多

 忙于工作，需要在碎片时间中解决饮品需求

 对饮品有健康负罪感，在口味口感满足同时也对成分比较敏感。

 经常使用网络平台设备

 具有饮用习惯转化潜质

 有年轻化、快捷化、多场景化趋势。

 有通过产品自我价值定位需求。

 再满足基本属性的同时，愿意为有社交属性的产品消费

 

品类扇区范围：新中式快销茶线上产品

一、

现阶段的新中式茶大部分都是重资本投入的线下白刃战，线上只是作为线下的补充市场，并没有获得足够的重视，已存在的快销茶线上产品多以

二、

大部分竞品都是茶泡袋的形式，无论如何强调原料的品质背书，都缺乏最基本的信任基础

 

 

一、借力新中式快销茶饮的大赛道，细分新中式茶饮的线上市场。

三、突出使用场景深挖用户共鸣点

四、视觉化产地，内含物，更加专业拼配，的对外形象

 

产品预期能提供的情绪价值：

理性饮茶，健康生活，品质感生活理念，更绿色的生活状态，

简单便捷，理想日常的助力剂。

 

更加直白简约的突出产品的本身（鲜叶，条索，汤色），减少不必要的设计元素，不干扰产品的核心买点，让每一个产品都体现最本质的核心卖点。用产品简约调性突出品牌“

”的对外形象。  

文化借力上，用科学家的名字进行变形关联产品茶叶（如：白茶  月光·白尼等），方便记忆和传播，减少产品的推行阻力。      

，产品外包设计专业的含量参数，饮用口感，风味释出曲线等对照表，

对产品的相关参数（如：茶氨酸，咖啡碱，茶黄素等）给出专业的含量鉴定报告

“

”一句广告语，说动消费者。

用含量为功效背书突出特定的生活行动指令，例如产品本身咖啡碱含量比较高就是“思考伴侣”等，减少选择成本。