OSMANTHUS | 品牌设计 ——有品味的女人

OSMANTHUS香薰品牌的创立，标志着国内香薰品牌进入国际市场，在国内有着重要的地位。我们有幸接到客户委托，给OSMANTHUS品牌重新定义。我们经过前期调研，发现香薰这个品类在国内很小众，虽然市场上有很多香薰品牌，但是达不到行业标准，大多数品牌发展方向定位在“全人群”，而OSMANTHUS不太一样，主打女性消费，提高女性的生活品质。因此我们给OSMANTHUS重新定义了四个特质：“自然”、“淡雅”、“气质”、“清香”，深入消费者内心。

OSMANTHUS的产品原材料是“桂花”，在国内创造了新的生产配方，体现出“有品位的女人” 的高雅气质。从原材料出发，我们和客户经过洽谈，提出了“秋天的优雅”的口号。定位在女性人群当中，我们又提炼出“冬天的烛火”的口号，象征着晚间情侣之间的约会场景。在设计上，很多品牌朝着插画的方向表达，然而OSMANTHUS想要进入国际市场，所以我们在辅助图形的设计上采用了几何+插画的表达方式，把抽象的概念几何化，具象的品类平面化处理。