一格×千芝堂五果汤｜"和面膜说拜拜"圈粉爱养生年轻人

五果汤，潮汕地区传统的养生食品，以芡实、莲子、百合等“五果”合煮而成。正是一种好吃滋补而负担不重的饮食。为了迎合年轻人“注重养生、又怕麻烦”的养生需求，千芝堂在传统“五果汤”的基础上，进行了口味搭配创新。而打造一款让年轻人“上头”的包装形象，就成了本次包装设计的意图。

通过主题创意和包装形象创新，打造一款迎合年轻人养生需求的五果汤爆品。

1、一个可以把产品“养生效果”说出来的主题。

要让产品的养生效果打动年轻消费者，我们的方法是，用年轻人的方式把养生效果说出来。为此，结合年轻人养生的热梗：熬最晚的夜，敷最贵的面膜。我们创意一个主题，告诉消费者，千芝堂五果汤不仅滋补，而且方便，轻轻松松，一碗五果汤，就可以：和面膜说拜拜。

2、让主题成为包装上的“时尚头条”。

为了让主题这个重点信息，在包装上得到重点突出。我们运用时尚杂志头条的设计手法，让主题以“大标题”的形式占据包装主位，成为整个包装重点发布的“时尚头条”。

3、运用撞色，为包装“穿上”时尚标签。

撞色，是当下年轻人穿搭的一股潮流。借助色彩的对比和互补，制造亮点和高级感，以此来张扬个性，表达自我。从中得到启发，我们基于产品口味，运用撞色，为包装“穿上”时尚标签，让包装更加抢眼，有高级感，在同类产品中更显年轻养生的范儿。

4、马口铁碗+礼品盒，赋予产品“轻礼品”的属性。

在包装形式上，我们采用了马口铁碗，外加礼品盒，让包装看起来更高端有品质感，赋予了产品“轻礼品”的属性，让产品既可以自用，也可以送礼，以此表达对消费者的尊重和诚意。