汉堡王定制字体：柔和衬线字体的俏皮细节

全球知名的连锁餐饮品牌汉堡王，二十年来首次全面更新品牌形象，旨在配合业务转型战略，实现高标准的食品质量、可持续发展和用餐体验。

Colophon（现已加入蒙纳）为汉堡王定制开发了两款字体，即 Flame 和 Flame Sans。Flame 是一款柔和的衬线字体，有粗体和常规两款字重；Flame Sans 则是一款笔画外扩的无衬线体，只有常规字重，适用于较小尺寸的字体排版，如菜单或包装。

Flame 的笔画旨在保持俏皮元素的同时，唤起人们对自然有机食物的联想。JKR 深入研究了汉堡王的营销物料，使 Flame 的设计既基于传统，又融入现代。例如，连笔和花笔的设计便是从中汲取了灵感，帮助汉堡王更好地呈现某些关键信息和产品名称。而 Flame Sans 更适配小尺寸字体排版，外扩的笔画末端以及倒角处理保持住了字体的手写感和表现力。

Colophon 还制作了一款可变字体，能够适应不同的格式和应用。这款可变字体也成为了汉堡王的一项重要资产，能够用于制作丝滑的动画。JKR 还和 Cachete Jack 合作创作了插画，传达出汉堡王俏皮不羁的个性。插画选择了与美食相关的色调（如红色、橙色、棕色），并搭配定制字体，共同构成了面向消费者体验的品牌资产。