一格×韩世嗨爆｜打造“定海神针”儿童海苔肉松卷

嗨爆海苔肉松卷是近年来难能可贵的大单品，独特的产品结构、风味特点、潮牌属性，赋予其兼具线上线下的爆款特质，吸引大批青少年消费者。但不能忽略的是，嗨爆海苔肉松卷不管从形态，还是属性，都具备童趣的一面，儿童是极具开发潜力的群体。为此，在品类从快速增长，进入稳定发展期之际，如何将海苔肉松卷打造为一款优质的儿童海苔零食，拥抱儿童消费群体，是品牌、品类续力的重要环节。

通过产品概念和包装形式的创新，打造一款儿童海苔肉松卷。

1、提炼一个跨代际的童趣概念“定海神针”。

海苔肉松卷天生自带“海洋”属性，加之可长可短的圆柱形态，让我们自然而然联想到一个跨代际的童趣形象，每个人童年梦寐以求的“神兵”——定海神针。

2、通过包装形式创新，让“定海神针”概念有形化，打造既是容器又是玩具的包装形式。

既有无形的概念，必须塑造有形的形式，才能让童趣变得更具体验感，从而实实在在吸引小朋友。于是，我们采用“棒状管形”包材，从形式上还原一把“定海神针”，让包装既是容器又是玩具。

3、继承嗨爆品牌资产，延续消费者识别。

嗨爆作为现象级的大单品品牌，近年来不管是线上还是线下，都被广泛认知，在消费者心智中储蓄了丰厚的品牌资产，例如，色彩符号“黄色” 、IP 嗨小爆等，继承品牌资产，延用到定海神针的包装设计，既是“有效设计”的原则，也是降低传播成本，打造又一大单品的顺势而为。