休闲食品~糕点品牌策划

福义轩

台湾70年老品牌

广州市元品品牌设计有限公司

品牌全案策划

休闲食品

中高端

线下、线上

打造百年传承产品

凌晨5点，在台湾嘉义市西区的成功路上，有一家蛋卷店的门口，就已经排起了数百米的队伍，场面不亚于我们的春运抢票，而这些人竟是为了买一包蛋卷，并且，排队买蛋卷的情形每天都在上演，因此还催生了黄牛党经济，很多附近的老人靠排队帮人买蛋卷，就可以生活自给自足，甚至有的黄牛靠着排队月入过万，这家小店主要以出售手工蛋卷为主，不仅每天限量 还每人限购两包，因为限购甚至还有一些女性假扮孕妇，目的只是为了多买两包蛋卷，因为肚子里的孩子也算，还登上了台湾的报纸，不仅如此，天气炎热时还经常发生排队晕倒的事件，最后不得不叫救护车来，排队买蛋卷发生冲突更乃是经常之事，尤其在春节期间。甚至需要出动警力才能维持秩序，为了维护社区秩序，有时店家不得不紧急停售店内的手工蛋卷，这....蛋卷的威力也太大了，因为人气太旺，常常有人半夜就来占位，吵闹声让附近的居民忍无可忍，曾联名要求把这家店赶出社区，更神奇的是，这家小店从不打广告，却通常在每天上午10点，就宣告今日的蛋卷已售完，尽管上官网订购，通常也至少要等一个月以后才能发货，有时甚至需要等半年，这家蛋卷小店已经营业将近70年，如今风靡全台湾。

在画面设计上通过高清拍摄塑造产品的强烈食欲感，还原最初的产品本身，让消费者看到想吃。

圆饼卖点：匠心烘焙，麦香浓郁咔滋香脆，口感佳，入口香酥脆爽

蛋卷卖点：30%鲜鸡蛋加入不添加一滴水美味香浓

酥饼：大颗果粒添加匠心烘焙，香脆甜咔滋香脆，口感更佳

通过包装设计放大购买理由。产品是为包装服务的，因为只有包装上的字和符号才能体现出产品的价值。包装上的产品口感特点要尽量大，引导消费者购买，我们通过竖版线条浅底色搭配原型印章设计，体现出纯手工制作的产品调性，包装工艺上运用烫金，激凸，专色，UV体现产品高档性，呼应产品优质特征，打造出包装视觉焦点，放大购买理由并建立货架上的陈列优势。