一格×27度+纤滋棒 | 粗粮巧克力棒助力品牌突围大健康

【项目背景】

近年国内巧克力品牌或通过独特的大单品，或通过聚焦某个细分品类，开始成功走进消费者的视野，并取得不俗的成绩。在这样的背景下，27度+希望通过打造一款产品，助力品牌突围。

【战略意图】

融入粗粮养生理念，创新多层结构，打造一款符合年轻人消费习惯的爆品。

【落地策略】

1、融入粗粮养生理念：以年轻人吃粗粮的需求和习惯为切入点，把巧克力制品与粗粮养生理念融合起来。从粗粮的功能、特点出发，结合当下流行的口味搭配，进行三款产品的打造：7 黑粗粮棒，燕麦炒酸奶棒，6红粗粮棒。并进行品类命名：27 度+纤滋棒

2、创新多层结构：以粗粮组合酱料为夹心，中间脆蛋卷层的酥脆，和巧克力层的丝滑，加

上外裹层粗粮组合实物撒料，使产品呈现多层次、丰富的口感体验。

3、重构式摄影：把产品拆解后进行独立拍摄，再进行重构，让产品粗粮养生的概念和多层

结构，得到更清晰的展现，凸显垂涎三尺的食欲感。