一格×好蒜道｜张同学的有机黑蒜，年轻人说了算。

在产品品质良莠不齐、鱼目混杂，消费者对黑蒜产品还缺乏辨识的当下，凭借自身产品优势，好蒜道决定打造一款线上有机黑蒜产品，而为产品打造一款能够迎合年轻人需求和审美的包装形象，就成了本次项目的意图。2023年7月19 日，殷红子熟枸杞庄园正式投运。筹备、落成再到投运，历经多年，凝聚太多人的关心与期待。此次诚得亲友相聚会，仪式须报以诚意，礼薄更当表足尊重，所以便有了为每位到访的亲友贵客定制一份礼物的想法。

创意产品名称，创新包装形式，打造迎合年轻人需求的有机黑蒜产品。

好蒜道以创始人张黎明为代言人，也是产品品质的担保人。在黑蒜产品良莠不齐、鱼目混珠的当下，创始人对品质的担保就显得尤为重要。同时，有机作为产品的突出特点和优势，能够直接让消费者与产品品质和健康相关联。为此，我们以年轻人的口吻，结合产品“有机”的优势，进行产品名称的创意：张同学的有机黑蒜。并以“头条”的方式在包装上进行凸显。同时，在众多产品优势中，选择消费者关心的、与产品品质相关的，同时又是可视化、可量化的部分，使之成为一组产品信任状：

并从种植、工艺到认证，把产品的有机生产链条直接展现出来：

同时，打造“三个0”识别符号，“零蔗糖、零添加、零负担”，用更低的沟通成本，第一时间传达给消费者有机黑蒜的健康价值。

相比普通大蒜，有机黑蒜价格要高出许多，是一种健康食品，以其独特的功能和营养为人们所知。为此，除了传统罐装，我们在包装形式上进行创新，采用小外盒+小内袋的包装形式，一盒四袋，一袋一颗，独立包装，让产品更显珍贵和品质感。不仅与同类竞品形成差异化，且更易于保存，也让年轻消费者吃黑蒜，可以像吃零食一样方便。

关注健康和自我感受，追求个性，喜欢自黑，爱躺平，有点丧……这届年轻人，对于生活，有自己独特的态度和处事方式。为此，除了满足当下年轻人对健康和品质的需求，我们结合产品特点，为盒装里的每一个小内袋，配上一句迎合年轻人生活态度的文案，让年轻人从产品身上找到小小的共鸣。

好蒜道先天的产品优势，恰能满足当下年轻消费人群对健康和品质的关注。我们首先通过产品命名的创意，拉近与年轻消费者的距离，并结合信任状，把产品的“有机”优势直接展现出来。同时，通过包装形式的创新，与同类竞品形成差异化，凸显产品的珍贵和品质感。并结合产品特点，打造迎合年轻人生活态度的文案，使之产生情感上的共鸣。