蚂蚁集团设计 2023 年度SHOWREEL

随着支付宝业务发展进入新的阶段，品牌也需要建立一个全新形象符合未来发展趋势；本次标识设计以“支”汉字为基础形，结合

的概念，采用圆角、柔和的曲线，使得图形更加饱满温润，同时结合中文笔画“捺”的笔势，在字尾微微扬起。除此之外还增加了转折及渐变处理让“支”具备透气感和更多想象空间。期待为用户创造全新的品牌感受。

随着互联网技术与时代的发展，用户生活方式的新变革。支付宝的业务发展也在时代的浪潮中动态生长与变化，

是当下业务发展中重点关注的方向，因此，蚂蚁设计系统的升级旨在围绕业务发展的趋势打造一套轻量、年轻的设计语言，更灵活的响应业务变化，调整设计策略与框架，助力商业生态，创造轻巧灵动的一致体验。

行程助手是指将不同方式的的出行服务（包括公交、地铁、网约车、共享单车、出租车、城际等）整合进按需出行的一体化出行服务平台； 通过行前一站式出行规划、行中实时引导和服务伴随、行后行程资产管理，为出行者量身定制高效、经济、低碳的“门到门”出行服务。同时结合算法预测用户的出行起终点，给用户提供最适合他的

不一Young（年轻化）的小程序云：

，支付宝小程序云是蚂蚁推出的全新云服务平台，目标用户为云服务技术开发者。通过深入调研，我们发现这部分用户群体与刻板印象不同，他们年轻，极具创造力，同时也需要真诚的关怀。在平台视觉设计上，我们融入极客、真诚、活力、有趣的元素，打造全新的平台形象，为云平台注入新的活力。

璃夜市的产品定位是「一条好玩又好逛的长街」，是

，一个以

与

为主要玩法的

。支付宝是一个便民利民的平台，在这个平台上生长着非常多的小微商家，由于缺乏统一的阵地，商家的优惠与服务无法集中触达到用户，而琉璃夜市集合了创意互动玩法、任务、成长体系，用户可以在夜市里垂钓、烹饪，从而换取优惠，是支付宝商家线的一个重要的

。

为塑造蚂蚁财富黑卡品牌的价值感，财富黑卡通过打造极值体验的营销事件，让黑卡用户有尊享感，让普通用户有向往感；设计侧以黑卡logo为视觉符号，让产品体验和品牌标识形成强绑定，

。

为延续蚂蚁保金选心智，建立广泛的用户链接，蚂蚁保金选保障节通过“打怪兽稳赢红包”趣味活动加深用户对蚂蚁保平台认知，参与互动打怪兽得奖励，消灭越多奖励越多，在用户参与互动的过程中，通过打怪兽守护宝库故事化内容加深其对于蚂蚁保平台守护感的感知，将保险营销变得更

。

支付宝IoT智能设备是

打造的

，通过打破传统支付物理边界，创造性地将尖端技术整合入软硬件设计中，让复杂场景中的支付体验更流畅 便捷 高效，塑造出不一样的新型体验。这些突破性产品设计不仅收获广大用户的好评，还凭借顶尖的设计品质获得多个

与

，赢得世界级专业评委的青睐，树立了

同时配合开幕式的三个演出环节，打造全球首个大型演出

。开幕式现场，万人齐放数字许愿灯，古韵今风，书写对生活的美好祈愿；召唤数字吉祥物，踏浪而来，致敬永立潮头的运动精神；寄出数字明信片，寄情山水，留下与杭州有关的永恒数字记忆。设计在表达上，通过杭州千年文明与现代技术的碰撞 , 展现亚运独特的数字创新和人文风采，依次展开人文之美、运动之美、自然之美、科技之美，通过这些饱含中国文化气韵的风格化表达，向全世界展现我们的民族文化自信。

INCLUSION·外滩大会致力于

，大会邀请全球具有影响力的科技领军企业和专家学者，以前瞻视野，探讨科技在经济、社会可持续发展中的创新与责任；以人文视角，探索科技与人类、自然的共生关系；以开放心态，搭建国际交流、产业发展的平台。

今年是五福陪伴用户的第9个春节，2024年“集五福”升级为“五福节”，全新“五福节”增加了三个新维度：

；在设计上以

为内核，结合

，融汇传统精神气韵，呈现五福吉庆典雅，链接亿万用户，打造焕新传统文化的经典案例。

支付宝有数以千万计的小微商家，他们有很强的通过海报物料来辅助经营的诉求，同时，随着商家和消费者越来越年轻化，对于个性化表达的需求也越来越强烈。

。此外，我们也提供了

，只要简单编辑即可生成精美海报。所有生成的海报均可免费下载使用。期望通过这个工具，能真正给小微群体带来一些帮助。

定制你的AI相册

支付宝会员专享新玩法！使用你的会员积分解锁AIGC魔力。

。在支付宝会员服务频道 · AI实验室，我们为会员用户设计了包括3D萌系、日系漫画、像素风格、等18种可生成的风格选择，让你的

焕然一新！

支付宝AI战略之下，基于公益互动产品的新型AI应用场景，蚂蚁庄园为

，满足用户的情感陪伴需求，打造了一份独具心意和创新的产品「小鸡日记」。小鸡日记

让小鸡能够陪伴用户每一天。

蚂蚁森林的换肤机制可极大的提升用户活跃度，所以设计品质的好坏以及推出频次，对用户活跃至关重要。

随着AIGC的兴起，森林侧开始

，目前已经有比较完整的Prompt库和流程去应对不同的应用场景，可以在短时间内产出高质量的视觉。目前AIGC已经能解决森林绝大部分营销设计，在费用和人力成本上都有大幅度的降低。有了AIGC能力的加持，蚂蚁森林在微博和小红书的好评以及活力值兑换量屡创新高，同时也让新上线的活力值体系变得更有价值。

用户

即可完成，营销页面的智能生成，简易配置即可使用，分业务场景的组件，模板，素材等设计供给业务使用，营销运维更精准，互动玩法小游戏，持续上新中，用户玩不腻，数据涨不停。在

还有更多想象力等待发掘。

福满中国 ，设计师

，来完成国内各省的

。其中有插画，剪纸，水墨，三维建模等等

。在创意设计表现和生产效能上大大提升。

为降低用户发文门槛，提升理财社区发文率，去年我们在余额宝场景，新增了一个“晒收益”发文入口。根据用户不同收益区间，挖掘用户理财情绪，并把抽象的情绪通过文字以及图形化的方式进行具象化的表达。产出了一套有梗有趣的余额宝晒收益模板。为原本比较理性冷静的金融内容，增加一些情感以及趣味性，降低用户发文门槛，提升用户分享及点击的欲望。同时，

辅助进行了设计方案的产出，探索了

。