多杏运｜蔚县木瓜杏包装设计提案

   多杏运 蔚县木瓜杏包装设计提案

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蔚县，隶属于河北省张家口市，古称蔚州，为“燕云十六州”之一，是国家历史文化名城。木瓜杏是蔚县的特色水果，每年6-7月是杏子的成熟期，同时也迎来蔚县的旅游旺季，杏子会在夏季热卖。本次包装设计正是为重新塑造蔚县特产品牌，为农产品构建个性化认知，设计出精美有特点的包装，作为古老东方的礼品献给八方来客。

木瓜杏——蔚县黄梅乡特产，全身黄里透红，果肉呈蛋黄色，个大、肉厚、皮薄、酸甜多汁，因形似木瓜而得名。香甜可口的木瓜杏在蔚县周边及京津冀地区颇有名气。

而目前蔚县的杏子在销售与传播上遇到了一些问题，包装不受重视，设计不成体系，视觉的乏味使得产品缺乏竞争力，优质的木瓜杏得不到传播，难以在全国各地的杏子当中脱颖而出，形成独特品牌。

本次包装设计有三大创新点，第一是产品名称重塑个性化认知，产品名称为“多杏运”，“杏”与“幸”同音，以文化属性赋能产品差异化，希望蔚县特产能为四海宾朋带来幸福和好运；第二是增加了杏运包和杏运卡，杏运包内有五张杏运卡，分别是“福杏高照”“杏好有你”“杏福美满”“杏运降临”“阖家杏福”，为顾客带来小惊喜，强化了“多杏运”的主题；第三是主视觉设计，摒弃千篇一律的实物照片，选取富有视觉冲击力的黑、金、橙三色，绘制精美插画，凸显品质感，字体设计在笔画上融入了蔚县南安寺塔的屋檐形状，体现地域特色。