CHOCO CONCERT秋冬新品 - 突破桎梏 圆方新境
上海/新媒体设计师/1年前/210浏览
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CHOCO CONCERT秋冬新品 - 突破桎梏 圆方新境
2022年秋季,CHOCO CONCERT 与 Digital FUN 工作室合作,共同筹备 CHOCO CONCERT 22AW CAMPAIGN , 此次活动中不仅有经典主打款式的出场,也包含了多款新品的初次亮相。
这种极具玩味青年的产品精神,必然要搭配一个未来感的品牌视觉。Digital FUN 工作室选择新媒体艺术风格+复古潮流的视觉语言,呈现出别具一格的产品调性。正如其产品精神中的“方”与“圆”,相互碰撞,又自洽其意。
Digital FUN工作室主攻数字艺术产业,在虚拟现实、沉浸交互、艺术装置、电影视效上都有优秀的作品,虽不是主攻潮牌的设计工作室,但这也可能是双方合作的“诱因”。
平面时尚大片的工作部分,品牌方希望结合不同的“使用者设定”视觉,来体现鞋履丰富的场景适应性,探索运动时装的多重可能性。
因此 Digital FUN 充分考量,在除了传统平面视觉的角度上考虑设计,还引入了可制作生成性视觉的 TouchDesigner 工具。并结合人工智能生成,以及利用虚幻引擎来制作游戏级场景,进行创作实验。
根据模特的姿态造型,Digital FUN 为每款鞋履都打造了风格各异的“场景叙事”,以艺术化的表达呈现了每双鞋履的设计精神。
Digital FUN 以同样的思路,参与了同品牌旗下的三个主打鞋履产品 A PAIR OF COURT、A PAIR OF BLOSSOMY、FIND SERIES 的动效影片。还是通过标记不同的功能场域:办公室、校园、林地、宇宙…… 并混合粒子、丝线、 烟雾等视觉元素来匹配每双鞋履的气质,区别开产品的时尚属性。
音乐方面是由 Digital FUN 合作音乐工作室 Yi Studio 原创,极具中国电子山水气质的音乐风格,又与视觉系统不谋而合、呼应共振,进一步增强了影片的表现力以及艺术性。
经历了近两个月的创意碰撞,最终输出的视觉成果也带动了产品销量,促成了 CHOCO CONCERT 天猫官方旗舰店 5000+的月销量。加深了用户们对品牌的认知以及对产品的粘性。
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