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百年元合 战略包装-系列设计

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如何完成从常规单品到品牌爆品的战略转型？

随着国潮风起，非遗焕新轰轰烈烈的开展

从业者不断尝试，探索出各种产业新模式，为行业注入源源不断的新鲜活力

百年元合的曾维民先生就是其中一位非遗传承人

招牌及厂址虽几经变化，但古法技艺传承不断，迄今已有百余年历史

从父亲手里接过元合号，曾先生尝试了文旅融合、IP赋能、直播等道路

如今百年元合有4800平方米晒场和2000平方米的“园林式”生产基地

入选“揭阳十佳旅游手信”是当地知名的旅游工厂

通过直播展示古法工艺，旗下产品深受消费者青睐

曾先生找到我们，希望我们为百年元合梳理产品体系

一、策略地图

品牌核心价值：古法技艺（天时）+ 旅游基地（地利）+ 非遗IP（人和）= 百年揭阳匠心品牌

确立品牌定位：揭阳文创第一品牌

一句话说清我是谁：揭阳非遗传承者

一击即中的广告语：小时候的揭阳味道   

二、 文化表达

品牌信任状：百年元合发展史

内容线索：旅游城市文创渠道

三、视觉呈现

品牌色彩：非遗红x品质金

品牌产品：聚焦「品质匠心」视觉

产品美学：手写书法x古朴

插画风格：铜板白描x复古噪点

产品包装：卖点x礼品质感       

一、黑豆酱油产品

定位：高端

渠道：直播/小程序/线上门店/旅游景点&国外商超

二、新年腊肠礼盒

定位：节日限定

渠道：线上/线下品牌门店&私域销售

三、常规款腊肠礼盒

定位：中端

渠道：旅游景区/线上/线下门店销售

四、腊肠组合装

定位：引流

渠道：直播活动/景点活动/宣传链接/平台直通车

我们深知每个项目，都是我们珍贵的背书

帮客户解决痛点，产品大卖是我们不变的初衷！

不懂客户的设计，中看不中用！

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