北国风光 松花雪香|松花雪✖️一棵树品牌策划

一句合格的广告语的三个重要要素：贴合品牌、郎朗上口、关联产品

当大众听到“松花雪”会想到什么?

雪花松花树、松花江、东北

品牌对外展现形象，一方面是为了传达自身的价值和精神，另一方面，也就是最重要的目的，是让大众能一眼识别且记住品牌，之后不论在任何地方看到品牌的“影子”，都会下意识产生联想。所以我们采访了商超消费者以及身边的亲朋好友，整理了他们对松花雪的第一印象，为打造品牌标志打下基础。

标志释义

以消费者最直观能感受到的元素--雪花为基础增加LOGO的专属性。下半部分融合稻田场景的简化线条。向上托举品牌，象征着品牌立足稻田，坚守品质，引领着行业，打造更高的标准。

为购买找一个合理的理由

每个人都有一个心理账户，消费者常常会用心理账户来说服自己买单。心理账户一般是为孩子、为老人、为家人等等。在之前的线下调研中，我们发现商超粮油店购买大米的消费群体大多是30到60岁的女性她们作为家庭里的妈妈角色，非常注重家人的一日三餐。线上的消费群体大多也都在强调“好吃”“多吃饭”“家人孩子”等。所以我们决定利用她们的心理账户，从家人的角度切入，通过文案传递品牌能为消费者提供的价值，获得她们在价值和情感上的双重认同，说服她们做出购买举动。

LOGO

惜着IP角色的帽了特征展现，形式新颖有趣加PP的专属性。

IP形象

放大占据整个版面，增加回面的视觉冲击感和感染力。

辅助卖点

为大米贴上“较、糯、香”的标签，将松花雪大米的"好吃”具象化。

超级话语

放大展现在“饭桌”上，搭配孩子吃饭的场景，让消费者直观的理解品牌所传达的概念。“吃”字借助笔国走势融入舌头的形态，容易让人联想到孩子题嘴巴的场景。