See Coffee禾境咖啡·感受此刻休憩

23年底我们已经在着手“禾境咖啡”的工作事项，对目前茶饮赛道而言“内卷”二字已不足以阐释行业面临的困境，我们希望通过不一样的思想观念和视觉表现对茶饮行业有更深度的体现，即做到品牌差异化的同时又能快速精准的吸引关注。设计“禾境咖啡”过程中我们发现目前市面上所涵盖的竞品品牌中，其实没有将“禅境”文化作为品牌故事和视觉表现的先例。在充份考虑到目前市场消费主体倾向和消费购买力群体对于禅境文化的接受程度，我们大胆地尝试了这个方向。接下来将会展示对于“禾境咖啡”具体视觉调研/物料以及视觉设计整体的呈现。

“甲辰·无相乘龙图”亦是为品牌传达“禅境”文化而产生的想法，我们在探索文化深度的考量上认为需要一副能表达“禅境”态度的直观图像，为此“甲辰·无相乘龙图”诞生。在中国易经“乾卦”中“九二卧龙在田”，龙在佛教中又为八部守护，所以在图像呈现中龙形态为“卧龙守护”之状；然又逢六十甲子中甲辰龙年，甲辰为青色属木，所以在龙相上我们选择青色对应“甲辰青龙”；甲辰龙年为新种诞生年，象征希望/生命的开始，青龙湿土又是多变之年，虽遇多变却是机遇难得之年。借以此图表达我们对文化的敬意，对新机遇的盼望，对向上发展的愿景。

项目策划 | 智源

动态设计 | 子航