蓝带将军啤酒 荣誉升级 包装设计 包装升级 瓶型设计 啤酒包装设计

自 2011 年上市至今，蓝带将军啤酒已在市场上沉淀了 13 年。其具有标志性的外观，即五角星与绿色背景的搭配，以及蓝带标志与银白色的结合，已在市场上留下了极为深刻的印象。

我认为，包装设计的升级不应是颠覆性的。暂且不论这 13 年来的沉没成本有多少，单是新包装上市后的宣传成本以及让用户改变认知的成本就极为巨大。

基于此，本次的包装设计依然延续了固有特征——五角星加绿色背景，能让用户第一时间仍可认出这是蓝带将军啤酒。其二，久经沙场的将军，其过往战绩理应获得荣誉，所以本设计围绕勋章这一方向进行，通过线条与色块来营造视觉力场，从而让用户能更聚焦于产品的特征。