一格x妙恋｜符号化、媒体化，打造包装元媒体。
汕头/平面设计师/1年前/162浏览
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一格x妙恋｜符号化、媒体化，打造包装元媒体。
【项目背景】
经过数年的市场培养和消费者教育，人们对“有机”不再陌生。有机产品凭借自然、健康、可持续的特质，已成为一个不可或缺的产品品类，在市场上站稳脚跟。作为食品中的健康代表，有机乳制品更是受到消费者的认可。看中“有机”的潜力，迎合消费者对健康、高品质乳制品的需求，妙恋决定打造一款有机纯牛奶。在品类竟争激烈、大型乳企均有布局的当下，打造一款能打动消费者的包装形象，就成了本次项目的意图。
【战略意图】
提炼产品卖点，创意识别符号，打造迎合人们健康需求的有机纯牛奶。
【落地策略】
对于消费者来说，健康、营养、高品质，就是有机纯牛奶的购买理由。而健康、营养、高品质，就来自有机纯牛奶的奶源：如牧场、奶牛、加工等。
消费者对有机纯牛奶的普遍认知，符合有机乳制品的专业定义：有机乳制品源于“有机种植+有机养殖+有机加工”三个环节，受一整套科学完善并符合有机产品规定的控制，是一类源于自然、富营养、高品质的环保型安全食品。
为此，我们通过认知符号化和实实在在的数据，把人们对有机纯牛奶的认知和需求，转变成可感知、可理解、可识别的卖点诉求，直接呈现在消费者面前。
1、认知符号化：打造消费者一眼可识别的“有机”符号。
有机纯牛奶，强调的是“完全天然”和“全程无污染”。这是有机纯牛奶的标准和硬性要求，也正是消费者信赖有机纯牛奶的“定心丸”。为此，我们把产品从牧场、奶牛到牛奶的“完全天然”和“全程无污染”的生产过程，通过创意设计，形成消费者一眼就可识别的“有机”符号。
2、通过实实在在的数据，让消费者认可和信服。
把产品的健康、营养、高品质，通过实实在在的数据，呈现在消费者面前，让消费者对产品认可和信服：
优质乳蛋白3.3g/100ml
原生乳钙100mg/100ml
100%牛乳
有机纯牛奶是受到人们认可并有认知的产品，在包装形象的设计上，我们紧紧抓住消费者对有机纯牛奶的认知，并把这种认知符号化，让消费者一看就懂。同时通过产品实实在在的数据，满足消费者对有机纯牛奶健康、营养、高品质的需求，从而打动消费者。
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