在竞争激烈的CNY营销，如何占据一席之地？

CNY营销向来是品牌必争之节点。2024龙年CNY，北广互动基于小红书平台生态，顺应龙年社媒营销趋势，助力优益C占位龙年场景。

最终在CNY期间，优益C小红书平台总曝光1254.3万。其中，话题浏览量110.4万+，笔记总阅读量129.5万+，笔记总互动量13.3万，品牌专业号涨粉2000+，UGC秀晒120+篇，商品组件曝光量73.7万+。

今天，本文就将分享北广互动×优益C CNY营销案例，希望对大家有所帮助。

作为每年最重要的节点营销之一，几乎所有品牌都会在CNY期间倾注主要的营销资源，竞争日益内卷，本次龙年CNY也不例外。

北广互动依托优益C“中国益生菌、助消化、守护中国肠道”的产品卖点，围绕“春节带娃、聚会娱乐、家庭聚餐”3大过年场景，聚焦相关达人精准投放，获得了极佳的数据表现，爆文率33.3%。

本轮投放后，优益C在小红书站内多关键词SOV/SOC排名位居首位，“益生菌饮品”、“益生菌饮料”等关键词下用户搜索心智明显加强。

CNY期间，品牌一方面可以借势站内节日热点，如参与“我家年味不一般”、“晒晒我家的年夜饭”等话题，精准覆盖新年吃喝场景；另一方面，同类竞品扎堆发声，同质化内容集中涌现，也会导致消费者审美疲劳，关注度被稀释。

为最大限度提高品牌曝光度，与竞品形成差异，我们的投放策略在聚焦春节吃喝场景外，着重强调优益C的“中国菌”、“500亿活的益生菌”等品牌特性，通过“中国年就喝中国益生菌”等主题，将优益C与龙年场景深度捆绑，从感性&理性双维度对标狙击竞品。

CNY营销期间，我们为优益C小红书官方账号开通了店铺，通过品牌笔记、达人笔记、社群推送等方式引流售卖。开通店铺不仅形成了小红书站内品牌运营的闭环，让营销效果更加可视化，也顺应了平台电商趋势，为品牌进一步引流。

在店铺运营过程中，我们从拉新、维稳两方面入手，一方面通过代言人海报、限时限量限购活动、群打卡活动等引领店铺UV增长；一方面通过售卖链接维护、客服及时响应来保证用户的前端体验，维护店铺口碑。

最终，在CNY期间（2024年1月12日至2024年2月6日），优益C小红书店铺商品总访客数12082位，商品浏览量26688次，达人商品组件曝光量73.7万+。

除此之外，我们还与淘宝买菜、朴朴买菜、小象超市、京东超市、物美多点、京东到家等外部渠道联动，通过笔记评论区引导等方式，将潜在客户转化为实际购买者，从而在多渠道提升优益C的销量。

在龙年CNY的营销征程中，北广互动凭借精准的策略和创新的执行，成功助力优益C在激烈的CNY营销占据一席之地。我们不仅在小红书平台上实现了品牌的强曝光，更通过多渠道联动有效提升了销量。

未来，北广互动将继续携手优益C，让中国的益生菌品牌触达更多中国消费者的日常生活。