Branding｜荷泊颖 品牌VI设计与包装设计

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海外规模最大的

现代国际中医药连锁品牌

HERBAL INN（荷泊颖） 品牌源自于中国，1989年创立于英国，秉承推动中国中药文化的理念，致力于为消费者提供高品质、超水准的保健食品及功能性食品。荷泊颖聘请行业知名科学家为品牌科学顾问，并已与知名院校建立技术合作关系，旨在帮助人们提高免疫力、延缓衰老、呈现活力美肤，从而提升健康状态，展现更自信的生活态度。

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HERBAL INN 药理植根于中国，传播到海外发展三十四年，而今全球中药市场前景广阔，中医药备受瞩目，中医药行业面临重大机遇，HERBALNN决定以中药文化复兴为己任，打造年轻人欢迎的国际药食同源中西结合的健康消费品牌！

要玩，要拼，也要健康

标识设计上采用大胆、前卫的设计手法。整体结构上：前半部分herbal大写的形态，后面单独将inn作为小写形态，视觉上既可以满足分开拼读的需求，但它仍是一个整体。同时将inn做图形化处理，可以单独作为小图形来使用。

中文logo在与英文logo 保持相对一致的前提下，在字体笔画细节的处理上可以看到它是现代的、简约的、高级的。偏美术字的风格，竖勾的部分保留了汉字书写的气质，加入了柔和的曲线去平衡整体，笔画中断开的结构增加活泼时尚感。

以胶原白、耀目黑和潮流粉为品牌主色，赋予品牌简洁、现代、潮流的视觉色彩。辅助色选取更加张扬活力的色系来进行搭配，主要用于辅助图形以及包装的标签装饰色彩。

以与产品有直接关联的草本为基础元素：人参、胶原蛋白、红枣、铁皮石斛（hu二声）、枸杞、菊花，对它们进行现代几何感的设计处理，得到了一组与品牌气质相呼应的icons，将用于产品包装，线下落地等物料的设计使用中。

包装整体呈现现代简约风格，画面设计以品牌logo、Icons为主要识别，凸显品牌的感知，形成主要的记忆点。整体板式简约、高级。

以字母B为核心视觉进行设计，并与品牌标识与icon进行结合，形成了一套全新系列的包装视觉系统。在色彩的选择上也与市面上常见的平行品类进行了区分，最终锁定在深紫色瓶身搭配深紫色标签，在视觉色彩上进一步吸引了目标消费群里。