亚面案例｜甜啦啦：小镇奶茶要冲万店要如何破局？

疫情后的茶饮市场品牌持续混战，就连头部品牌也开始通过降价搞降维打击。消费回归理智，人们开始对对高溢价品牌“祛魅”，将注意力放在了「质价比」的需求上。

甜啦啦就是一个主打高质平价的茶饮品牌，虽然在下沉市场早已占有一席之地，但在众人印象中，似乎总是沾点不同品牌的影子，比如：与某蜜贴身肉搏的「野路子」品牌、「雪王二代」，甚至被错认为是县城的街边奶茶店。那甜啦啦是谁呢？没有明确的品牌认知，对于日后的拓店进展也将形成阻碍。

本次项目的关键，在于梳理并明晰定义甜啦啦的品牌脉络，找到核心的发力重心，跳出与其他下沉茶饮品牌同质化的困局。

项目｜甜啦啦

项目负责人｜项项

项目管理｜Rosie 

品牌策略｜Kamyee、国超

服务设计师｜阿柳

创意文案｜阿绿

品牌设计｜彦彦、晓宏、爱丽

空间设计｜星土·金木水火设计中心