一格x妙恋｜想多吃西梅，就喝多吃西梅。

                         

通过品名创意和包装形象创新，打造一款迎合年轻人需求的西梅饮爆品。

吃什么水果能通便？多吃西梅。这是消费者日常对话和普适答案。经过多年品类教育，人们对西梅的功效已有普遍认知：富含膳食纤维，能够促进肠道蠕动，具有通肠、排毒的功效。

多吃西梅，成为人们的心智认知和口头答案。直接以之为产品命名，将产品寄生于人们口口相传的语言，让产品成为人们日常养生习惯的一个道具，是传播成本最低的方式之一。为此，进行品名创意：

多吃？多少才算多吃？这是一个“数学题”，我们必须给出数字，“多吃西梅”才具备说服力。

首先，产品膳食纤维含量更多，我们提出概念：

其次把产品膳食纤维的含量，转化成消费者可观、可感的西梅数量，每瓶膳食纤维约相当于26个厚西梅。

                           

西梅及其功效，是人们对西梅饮品最大的关注点。我们通过购买理由的图形化和功效符号化，让产品的购买理由和功效在包装上得到最大化凸显。

研究显示，人脑对图形和符号的记忆效果优于文字。把文字信息进行可视化，转变成图像和符号，可以使信息得到凸显，大大提高记忆效果。为此，我们通过创意设计，把“厚西梅”的概念和数字“26”，进行图形化，让产品购买理由，在包装上得到最大凸显。

西梅能够得到消费者的喜爱，其通肠、排毒的功效无疑是重要原因。我们通过“肠道”这个众所周知的符号，对西梅的这个功效进行视觉表达，让消费者一看就能联想到。

从产品名称，到产品卖点的提炼，再到包装形象的设计，我们一以贯之，让“西梅及其功效”这个消费者有认知、并已形成养生习惯的关注点，变成产品突出的卖点，并在包装上得到最大凸显。