星遇 X CF_Lab | 塑造家庭自然美学的品牌体验

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上海/UX设计师/1年前/11823浏览
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一、项目背景
1、“星遇”品牌现状: 品牌老化和品牌差异化不足,难以面对市场的变化和竞争
“星遇”作为一家专注于互联网鲜花销售的品牌,自成立以来,始终坚持以用户为中心,致力于为消费者提供高品质、个性化的鲜花购买体验。然而,随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化,“星遇”品牌也面临着诸多挑战和机遇。为了保持品牌的竞争力和市场地位,星遇的管理层决定对“星遇”品牌进行全方位的升级。
2、品牌升级目标:通过构建差异化的品牌形象和优化线上购物体验赢得市场竞争
本次“星遇”互联网鲜花品牌体验升级的主要目的在于塑造差异化的品牌形象、提升整体品牌形象、优化线上购物体验。具体来说,我们将通过以下几个方面来实现这一目标:
(1) 构建差异化的品牌形象:
通过重新设计品牌形象和视觉识别系统,使“星遇”品牌更加符合现代审美和消费者需求,从而提升品牌的认知度和美誉度。
(2) 优化购物体验:
通过改进网站界面、优化购物流程、提升配送效率等方式,为消费者提供更加便捷、高效、个性化的购物体验。
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二、洞察与研究
1、市场洞察:悦己消费,鲜花逐渐从礼品成为大众消费品
当前,鲜花市场正经历着从礼品到大众消费品的转变。随着悦己消费趋势的兴起,越来越多的消费者开始为自己购买鲜花,以表达对生活的热爱和追求。这种变化为鲜花市场带来了巨大的增长空间和发展机遇。 现代消费者在选择鲜花时,不仅关注其美观程度,更看重其品质和背后的情感价值。他们追求的是能够代表自己个性和情感的花束,而不是千篇一律的礼品花。此外,价格也是影响消费者购买决策的重要因素之一。他们期望在合理的价格范围内,购买到品质优良、设计独特的鲜花产品。
2、看星遇的现在和未来
(1) 看现在: 云南直采,好品质更实惠
“星遇”互联网鲜花品牌的核心竞争力在于其独特的“云南直采”模式和“好品质更实惠”的定价策略。通过与云南当地的优质花农合作,直接从源头采购鲜花,确保了产品的品质和新鲜度。同时,通过优化供应链和降低中间环节成本,它为消费者提供了更加实惠的价格。这种独特的商业模式不仅让“星遇”在鲜花市场中脱颖而出,也为其赢得了广泛的口碑和市场份额。
(2) 看未来:不止于鲜花,而是提供自然美学方案
而对于原有的互联网鲜花平台定位星遇管理层有着非常清晰的认识,鲜花具有易损腐、保质期短、保湿保温要求高、标准化程度低等特点,不像其他产品容易运输。花卉的运输通常需要冷链配合,从生产地到客户端中间有很多环节,每一个环节出现纰漏都有可能影响花卉的品质和寿命。所以对未来星遇希望能够切入到小型绿植的赛道,
一是,小型绿植等容易储存养护、耐久性、保鲜期也比较长;
二是,运输过程中对于温度湿度的要求没那么高,不像大型植物对包装、运输成本也比较高;
三是,星遇已经有很多成熟的供应商,再未来星遇希望成为一个为用户提供自然美学方案的互联网平台
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三、如何打造差异化的品牌形象
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1、品牌策略:定义品牌的行动指南
在前面市场研究阶段我们洞察到消费趋势,同时在品牌访谈、和竞品分析的之后我们能够清晰的了解到星遇的差异化优势,基于这些我们为星遇品牌进行了品牌策略的重新定义:
星遇是谁:
日常平价鲜花绿植物购买平台
品牌slogan:
日常鲜花绿植选星遇
(行动指引)
,云南直采,高品质又实惠
(价值凸显)
人群定位:
一二线城市、中产注重品质生活的年轻人群
品牌调性:
温暖、爱、品质、自然、纯粹
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我们也将本次品牌策略的内容和前4大鲜花绿植的品牌做了对比,可以看到本次品牌升级星遇的差异化策略
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2、什么是星遇的设计语言?如何传达它的品牌调性?
在进行品牌共创的时候我们在思考: 如何传达星遇的品牌调性?它的载体是什么?
首先,“星遇”品牌的定位是平价日常绿植鲜花购买平台,强调云南直采带来的好品质与实惠价格。这一定位注重的是产品的自然、纯粹和性价比。最后我们找到了2种视觉表达形式
折纸艺术和极光
(1) 设计语言:折纸艺术
考虑“折纸”风格的原因在于。折纸是一种艺术形式,通过折叠纸张来创作出各种形状和图案。它通常代表着创造力、趣味性、手工艺术和对细节的关注。折纸作品通常具有独特的形态和美感,能够引起人们的兴趣和好奇心。
现在,将这两者结合起来分析:
  • 品牌与风格契合度
    :折纸风格所代表的创造力、趣味性和手工艺术,与“星遇”品牌传递的自然、纯粹和性价比的理念有一定的契合度。通过折纸艺术,可以展现出鲜花绿植的自然之美和手工制作的精致感。
  • 目标消费者接受度
    :对于“星遇”品牌的目标消费者来说,他们可能更关注产品的实用性和性价比,而折纸风格作为一种艺术形式,可能会吸引一部分对创意和艺术有追求的消费者,但也可能让一部分消费者觉得过于花哨或不实用。
  • 传播效果
    :采用折纸风格进行品牌传播,可以吸引人们的注意力,增加品牌的曝光度。同时,通过折纸作品所展现的创意和美感,可以让消费者对“星遇”品牌产生更好的印象和记忆。
(2) 色彩:极光绿
那么对于极光绿来说呢,
  • 品牌契合度:
    “极光绿”是一种独特且富有活力的颜色,它既能传达出自然、清新的感觉,又能体现出一种现代、时尚的气息。这与“星遇”品牌所追求的平价日常绿植鲜花购买平台定位相契合,能够强调品牌产品的自然、纯粹特质。
  • 文化特征:
    极光绿作为一种独特的色彩,其追求高品质的品牌特质与“星遇”的品牌理念高度契合。极光是大自然中一种罕见而美丽的光影现象,它变幻莫测、瑰丽多姿,给人以无尽的遐想。而绿色作为冷色调,既显得高贵、典雅,又带有一种冷静、深邃的气质,这与“星遇”所追求的品质、纯粹相得益彰
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