BLUE TOWN 蓝城文旅/品牌全案设计

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项目内容：蓝城文旅 品牌全案设计

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设计发表：禾作（上海）文化创意有限公司

设计总监：晓宇

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蓝城文旅，脱胎于“中国理想小镇先行者”蓝城集团，

致力于通过文旅为追求高品质生活的人士创造多元化、深层次的体验。

将户外运动、温泉疗愈、中医香疗、音乐体验等与山水旅居相结合，

定期组织徒步、旅行、攀岩等户外活动，邀请音乐家奉献演出，联合香疗师共创疗愈体验……

文旅地产，曾经在文旅井喷和地产转向的双重红利下野蛮生长了近二十年。

随着行业转入存量时代，加之疫情冲击，文旅地产回归理性，

行业竞争也正从大项目建设转向精细化运营，从资源主导转向品牌主导。

在这样的背景下，蓝城文旅着力品牌建设，既是企业自身的敏锐，也是行业发展的趋势。

作为旅居服务商，提供的既有大量的硬件产品，如酒店、休闲商业、度假物业等，

更有无形的体验服务，既有功能价值，更有情感价值。

这样的业务，应塑造一个怎样的品牌，才能让潜在用户一听就懂一见倾心呢？

回溯品牌的成长路径，我们会一直追溯到消费者本身，

当需求被捕捉，企业的使命被确立，品牌的种子就已经种下。

品牌的种子，本质上一种愿力，是品牌所有者对未来的的憧憬和承诺。

品牌建设就是将这种愿力通过内在统一性的品牌语言、视觉、传播等充分释放出来。

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BLUE TOWN

Culture & Tourism

Designer_Hezuo

Design time_2024.5