茶包装设计-安溪铁观音包装策划与设计

项目 ：安溪铁观音包装设计

设计机构：吴与陈设计有限公司

项目管理：陈大彤

文案策划：吴小葱

插画绘制：陈大彤

设计执行：吴小葱

合作咨询

vx: orangeewu

Address: 广州市海珠区琶洲大道68号华新中心西塔————————————————————————————————————————————————————

背景概述

安溪县，古称清溪，是著名的中国茶都，安溪铁观音享誉全球。安溪位于福建省东南沿海，厦、漳、泉闽南金三角西北部，隶属海上丝绸之路起点城市泉州市。安溪县是国家级园林县城，属亚热带海洋性气候，年平均气温18.5℃，年降水量1700毫米，安溪山多林密，森林覆盖率76.6%，拥有得天独厚的生态环境。

 

核心价值研判

如何挖掘茶叶产品的核心价值？茶叶的品质和口感往往与其生长环境和气候条件密切相关。安溪县是国家级园林县城，属亚热带海洋性气候，年平均气温18.5℃，年降水量1700毫米，安溪山多林密，森林覆盖率76.6%，拥有得天独厚的生态环境。

 

安溪茶最核心的产品价值在于其原产地—安溪

 

在和安溪当地的朋友交流时，她说到，感德镇、大坪乡、祥华乡这几个产茶大乡镇的茶园风光非常漂亮：茶园梯田层层叠叠，绿意盎然，与旁边的溪水相映成趣。溪水清澈见底，宛如一条碧绿的丝带，在群山间蜿蜒流淌。遇到悬崖峭壁，便化作小瀑布，击打着茶园傍边的山石，水声潺潺，宛如天籁之音。

茶树汲取了山水间的灵气，香气四溢，口感醇厚，在品茗这些茶叶的同时，也仿佛能够感受到那茶园梯田、清澈溪水以及群山之间的美丽风光，让人心旷神怡，陶醉其中。

 

设计策略

1：整体包装形式为抽拉式，抽拉式盒型结构简单，拆卸方便，可以回收重复利用，能减少资源浪费。抽拉式包装盒通过抽拉的方式打开，开合方便、顺畅，使用体验更好。

2：外盒描绘的是安溪高山流水的风光小景，一条清澈的小溪从山间流出，宛如一条碧绿的丝带，蜿蜒流淌在绿树丛中。阳光洒落，溪水的波光粼粼，枝叶婆娑。溪水清澈见底，可以看到水底的沙石和游动的鱼儿。

3：整个设计方案没有采用任何颜色，纯黑白表现，高雅、简洁、纯粹。黑白，是最经典的高级。