一格×妙恋｜不一样的厚乳茶，再现“初恋般的味道”。

妙恋作为果乳饮品的开创者，不仅开启了一个极具生命力的品类，也在消费者心智中树立起一个时尚纯真的品牌形象。一句“初恋般的味道”，依然潜藏在许多80后的甜蜜回忆中。

本次妙恋推出乳茶新品，这是年轻人的品类，符合妙恋的品牌调性，但同时它也是一个传统品类，同类产品不胜枚举。所以，在妙恋的品牌调性下，如何解决差异化问题是关键。

乳茶的独特价值一般承载于两个核心载体，一是奶，二是茶。

近年来，由于瑞幸“厚乳拿铁”的教育，与最近“酱香拿铁”的火爆，某种意义上讲，“厚乳”概念不仅成为认知中“浓郁”的代名词，同时也赋予了其时尚属性。为此，在“奶”这一载体上，我们塑造产品概念：厚乳茶。

逃离城市，相约去露营，去郊游……当下，回归自然，已成为年轻人一种流行的生活方式。迎合年轻人对自然和健康生活的向往和关注，在包装形象的设计上，我们运用写意的手法，打造产品专属符号和底纹，并采用自然又轻龄的粉色系，让包装成为一幅自然、写意的画卷，赋予产品健康、纯粹的感受。