草原红太阳X蓝色盛火X青桐丨地道四川味，认准川乡记

“川乡记”为草原红太阳旗下全资子品牌，旗下现已拥有火锅底料、火锅周边、风味酱、盐渍菜、酸菜鱼调料、小龙虾调料、中式烹饪调料等系列调料，涵盖川菜烹饪的各个方面。

消费者对火锅料、烧菜料、下饭菜的需求，就是我们要满足的核心。只有被顾客需求的，才是有价值的。

通过问卷星付费问卷方式展开，定向投放有效样本容量500人次，人群年龄18-40岁之间，性别比例（男士）40.5% : （女士）59.5%。

是否好吃正宗、是否健康有品质感，是消费者最为重视的因素。其中火锅底料最重要的是味道正宗好吃，炒菜料和下饭菜/酱最重要的则是品质健康。

对于火锅底料类，大家普遍关注的要点是“口味是否地道正宗” ，地道好吃是首要选择。

而对于下饭菜和炒菜料的要求就更为严格，会格外关注配料表的搭配。

我们认为：首先，突出产地正宗、品牌正宗、口味正宗、材料正宗的「正宗」方向适合川乡记现有情况。

但是，「新派」与「正宗」之间的矛盾性

用购买理由式口号创意川乡记品牌口号，给消费者一个“言之有物”的消费理由。通过显性、明确的利益点，给到消费者一个“言之有物”的消费理由，从感性+理性两方面在货架前快速打动消费者。

1、 「地道」放在开头凸显购买理由，并唤醒消费者的健康意识，令其下意识寻找问题的解决方案。

2、简洁给出指令，一句「认准川乡记」，告诉消费者健康川菜的解决方式，将川乡记与「健康」概念紧紧捆绑。

3、口号糅合了品类、品名、独特价值三个重要内容，提高了品牌资产的积累效率。

文化：很四川、烟火气、民族风

创新：年轻态、有活力、新潮感

健康：品质感、绿色的、安全的

我们确定了川乡记川调的品类定位，接下来就要用超级符号让川乡记成为川调品类代名词，占有“正宗川调”品类。

首先我们锁定了“川”字，

我们回到“川”字义本身，川是第一联想是四川。把川和巴蜀文化做巧妙结合，创作出川乡记独特的川字标。并把“川”做成字标最大化，形成最大刺激。

将川字的字形和辣椒的形状结合，创造出简洁现代、有记忆点的图形。