藏在袋子里的一杯红糖水

从中医食疗的角度上来讲，红糖是属于温补之品，主要的功效是健脾暖胃，缓急止痛，活血化瘀，益气补血，由此可见红糖主要适用人群以女性为主。

如今品牌多元化时代，随着消费观念的改变，红糖产品，品牌已不属于首要考虑要素，因此抢占第一要素是品名品类，即选品（线下货架 + 线上搜索）“我要哪一种红糖？”因红糖产品消费群是目标消费群，而非冲动消费产品。对目标消费群而言首先就是选中品类，其次是满足于精神层面的视觉审美层，也就是“我更喜欢哪款包装”，也是决定购买的重要因素。 

当前，功能红糖的销售目标和消费人群不再仅限于笼统的女性人群，根据不同年龄层的消费群体拓展细分到产妇、少女、经期女子甚至是老人及体弱体虚等人群。

甜汁糖品牌根据细分人群及不同功效开发了五种功能红糖系列产品：产妇红糖、姜汁红糖、少女益母红糖、阿胶红糖、大枣红糖。

时下众多品牌跟风插画人物、国潮文艺等风格，针对以传统经销商销售渠道为主的甜汁糖品牌，我们的策略是反其道而行之，运用生动、色彩鲜活的实物写真表达产品属性，直观的展示产品成分，有助于快速划分人群，区分品类。 

在袋子的开窗处理上巧妙使用“杯子”图形，透过杯型开窗，生动直观的识别到内部产品。实物写真与杯型开窗，共同营造了产品的使用场景，如此以来甜汁糖产品就同其他品牌产品的风格形成差异化，从众多品牌产品中脱颖而出，成功被目标消费者置入购物车。