品牌全案 | 阿汤哥，滚烫每一面！

项目地址：广州

兰州牛肉面作为中式快餐的主力军，大牌餐饮集团在疫情前后积极寻求兰州牛肉面品牌的经营谋变，也为整个牛肉面市场注入新的活力。

尚上与阿汤哥团队这次的深入合作，意在探寻如何通过品牌力同时满足年轻消费者的快餐需求与情绪价值，进一步转化成可为品牌持续可用的复购率。

人群定位：年轻白领、社区人群

产品定位：质价比超高的兰州牛肉面系列

场景定位：日常休闲、平日刚需

情感定位：传递热血生活状态的简餐品牌

品牌定位：以兰州牛肉面为爆品的简餐品牌

 产品——爆品打造 

同时结合阿汤哥的技艺，汤的地位

，牛肉面

出餐标准，以热血口吻将产品价值娓娓道来。

 场景——情绪打造 

阿汤哥把对牛肉面的热爱摆在明面上，滚烫既是形容，也是行为。阿汤哥主张开启生活的

，意图在准确抓住当下打工人更加注重内在的情绪价值需求，与年轻人的消费片段共鸣度拉满。

二次元文化赋予了阿汤哥热血的灵魂，转化为极具速度与力量感的斜字，蕴含滚烫气质与蓄势待发之势。

当明亮热烈的橙色与自由且新鲜的青绿色对撞出来的冲击感给人一种活力和活泼的感觉，扑面而来的年轻气息。

阿汤哥的形象设置上，我们也将这种热血转化成易被识别的视觉特征，与冲击力十足的广告语互相配合。

画面表现上，以二次元黑白漫画的形式围绕阿汤哥重点呈现产品价值，附以食材相关的解释说明，整体画面更耐看有趣味。

结合广州琶洲的周边业态，阿汤哥品牌门店落地时依照空间接触点原则，抓住与消费者接触的各个关键时刻，自然而然地让用户从吸引变为进一步认可。

门店采用

的空间呈现原则，将重点放在空间前段的门头与墙面内容，有层次地输出品牌价值与产品品质，使阿汤哥的品牌价值观一目了然。