烤肉-餐饮-视觉VI体系设计

- 站酷首发·非请勿转 -

TOMATO BARBECUE是一个以烤肉为核心业态的餐饮品牌独立店

在处理品牌视觉系统时，考虑优先级最高的，就是和同类竞品进行视觉风格的区分

餐饮烤肉品类中，充斥着各种不同的视觉体系，我们和品牌主理人共同决定了

以风格出圈，弱化餐饮行业的品牌属性

增强视觉上的冲击感和辨识度，以达到在当下时代，可以更快速的占据用户心智的目的

品牌以TOMATO作为名称，顾名思义我们也同样以西红柿作为品牌的核心露出符号

不同的是，我们并没有为品牌进行图标化的塑造，而是将处理手法融入品牌的核心视觉基因里

作为烤肉品类，核心关键词就是燃烧

所以我们以燃烧产生的模糊晕染感，赋予品牌字符视觉属性，以油墨感表达燃烧模糊

之后在整个视觉体系中

将这种模糊晕染感进行设计处理手法化，用波点阵列的形式处理食材及宣发体系

使得品牌达到在明面上“无设计”，在暗面上有视觉逻辑的体系贯穿，从而形成品牌记忆和影响力

When dealing with the brand vision system, the highest priority is to distinguish the visual style from similar competitors

In the category of catering barbecue, full of different visual systems, we and the brand manager jointly decided to make a circle of style, weakening the brand attributes of the catering industry

logo/icon design:hualun

layout design:xutian

visual design:xutian & jiangshunhong & sunwenhao

C4D:sunwenhao

Result-diagram design：Ghada/Maria/Blue/dong/Seredina/