小树熊丨 拥抱Z世代，Healthy+健康厨电打入三四线市场

品牌：小树熊

 

品类：厨房电器/家用电器/生活电器

 

时间：2023.06-2024.03

 

服务：产品价值塑造/产品详情页整合设计/产品宣传物料设计

 

项目成果：住宅市场变化带动厨电市场革新，微小企业如何在头部企业林立的厨电市场中脱颖而出，占得先机。雅文从市场定位、品牌价值、品牌调性设计到品牌推广等进行系统梳理，将小树熊塑造成为Z世代“Health+”厨电品牌，强势抢占三四线厨电下沉市场。

澳洲小树熊携手国内一流燃气具生产企业祥基集团为全球亿万消费者提供高品质、新时尚的轻奢厨卫电器。

 

随着城乡一体化进程的深入发展，住宅市场和家电市场迎来新的发展机遇，雅文与小树熊一同深研市场动态，寻找厨电行业新增长点，聚焦三四线城市，为Z世代年轻人打造轻松舒适、价格厚道的好产品。

 

 

 

2023年，各行各业铆足干劲，势头十足，国内经济趋势向好。厨热市场一季度规模达270亿元，较于2022年四季度明显复苏，传统烟灶消等必备厨房电器在三四线城市及农村地区零售增长趋势迅猛。

我们对厨电市场发展新趋势进行深入研究，发现90后、00后年轻人已然成为厨电消费的主力军。他们推崇时尚悦己的生活方式，购买厨电产品时注重品质同时关注颜值，追求舒适健康、精致高端的“质价比”。

为此，雅文提出，迎合Z世代的消费需求，是品牌赢得未来市场的关键。

我们对Z世代消费群体进行拆分，发现他们主要有三大特征。他们是聪明的懒人，在生活中喜欢用更轻松的解决方案换取更多的个人时间享受生活；他们是新世代的养生人，注重个人的身体健康，同时对健康有更科学的认知；他们也是精明的消费者，善于种草货比三家，选择更适合自己的高质量产品。

 

基于Z世代消费群体追求高质价比的需求，小树熊以创新技术解放用户，打造以健康为核心的高质价比厨房电器系统，让原本繁杂的下厨体验变得更健康、轻松，让烹饪者有更多的时间投入美好的生活中。

 

全新的厨房电器系统，雅文为其量身定造全新的产品概念——【Healthy+健康厨电系统】，以Healthy+Fresh烟机、Healthy+Fire燃气灶、Healthy+One集成灶、Healthy+Clear消毒柜等一系列健康厨电，将健康、便捷、高效的厨房生活理念强势植入消费心智。

同时，针对【Healthy+健康厨电系统】，我们重新提炼品牌Slogan【下厨更轻松 我选小树熊】，朗朗上口，直击品牌核心理念。

 

小树熊深耕三四线下沉市场，为年轻群体打造美好的生活体验；雅文以专业的品牌设计思维为小树熊打造健康清新的视觉系统，为品牌赋能。

 

我们用“小树熊”作为品牌主形象，增强品牌的亲和力，拉进小树熊厨电与消费者之间的距离。

为了满足小树熊线上线下的销售需求，我们还为小树熊设计了完整的营销宣发物料，以品质感和科技感激发年轻一代消费者的消费欲望，帮助小树熊实现销售转化。

历时半年，雅文从品牌概念、卖点梳理、视觉系统、宣销物料等多个维度深入思考，为小树熊建构全新的品牌系统，帮助小树熊从“0”到“1”打造健康自在的下厨体验，让三四线城市年轻人的厨房成为一个健康、愉悦的生活空间。

 

厨电的发展关乎千家万户的烟火气，雅文将继续关注厨电行业发展动态，与更多微众厨电品牌合作，探索最新的市场机会和发展空间。