海得曼 | 从B2B到H2H 突破传统开关【线】制

雅文品牌咨询设计

佛山/平面设计师/1年前/75浏览

版权

雅文品牌咨询设计

品牌：海得曼ADVENT

品类：无线开关；无线网关；86盒接收机；无线控制；住宅精装部品

时间：2021.05-2021.10

服务：品牌升级/美学战略/品牌调性设计/品牌基因/品牌定位/产品系列梳理/产品价值塑造/产品开箱体验设计/产品详情页整合设计

项目成果：历时5个月，雅文帮助海得曼建立全新的品牌策略与视觉系统——基于产品特性与市场状态，瞄准精装住宅工程的全新赛道，从品牌观点、产品体系、销售渠道、传播策略等进行重新梳理，以【美好生活无线主义】为沟通桥梁，实现从品牌价值到产品溢价的转化，助力海得曼在新赛道快速成长。

海得曼成立于1994年，专注以无线门铃为主的无线产品的研发和制造，产品热销全球多个国家和地区。基于强大的无线产品研发实力，2020年向市场推出全新品类---无线开关产品，并邀请I’mBD雅文品牌设计，全程参与品牌整合升级建设工作。

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从B2B到H2H
让冰冷的产品也富有情感<br>B2B买家是人，人是一定有情感。<br>基于功能，进一步挖掘无线开关与市场的情感链接：让庞大的地产工程更高效；让设计师们的作品更自由；让用户的安装使用更方便……通过无线的功能，让美好的生活体验一一实现。

从B2B到H2H
让冰冷的产品也富有情感
B2B买家是人，人是一定有情感。
基于功能，进一步挖掘无线开关与市场的情感链接：让庞大的地产工程更高效；让设计师们的作品更自由；让用户的安装使用更方便……通过无线的功能，让美好的生活体验一一实现。

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挖掘海得曼专属认知符号
发射品牌认知信号<br>基于【无线开关无限续航】的产品特性，以代表“无限”的【莫比乌斯环】融入海得曼的视觉系统，应用于品牌的消费触点中。以鲜明符号提高品牌记忆度，也蕴含着海得曼「无线自发电未来无限」的美好寓意。

挖掘海得曼专属认知符号
发射品牌认知信号
基于【无线开关无限续航】的产品特性，以代表“无限”的【莫比乌斯环】融入海得曼的视觉系统，应用于品牌的消费触点中。以鲜明符号提高品牌记忆度，也蕴含着海得曼「无线自发电未来无限」的美好寓意。

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产品是有价格的
品牌则是有价值的<br>品牌建设是一种战略工具，可以帮助企业切入市场，在不同的层面获得关注并与客户建立联系。<br>大多数B2B企业更专注于价格和产品功能特性，而非情感和体验。这种逻辑来源于“成本，质量和功能”的决策矩阵。但我们也必须明白，B端客户也是人，我们更需要做的是推动目标客户决策的情绪，然后建立可融入相关情绪渠道的品牌体验。

产品是有价格的
品牌则是有价值的
品牌建设是一种战略工具，可以帮助企业切入市场，在不同的层面获得关注并与客户建立联系。
大多数B2B企业更专注于价格和产品功能特性，而非情感和体验。这种逻辑来源于“成本，质量和功能”的决策矩阵。但我们也必须明白，B端客户也是人，我们更需要做的是推动目标客户决策的情绪，然后建立可融入相关情绪渠道的品牌体验。

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