零售店 | 琪金·荣昌猪 |派派品牌设计

项目背景 | PROJECT BACKGROUD

荣昌猪，作为世界八大名猪之一，中国三大名猪之首，高达24.71%优质蛋白质，高氨基酸，低胆固醇的特点，更适合中国人的口味和健康的特质。该猪种，是做水煮肉片，鱼香肉丝，回锅肉等名菜的最顶级选择。琪金秉承着资源保护中华名猪的民族信条、产业发展的战略目标，打造出“琪金荣昌猪”中国本土猪肉高端品牌，致力于做国民的好猪肉。依托荣昌猪全产业链优势，聚焦保护和发展荣昌猪，故此荣昌猪需要一个令人过目不忘、产生亲切感印象的ip形象，代表国宝猪。

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设计理念 | DESIGN CONCEPT

在未来的消费市场里，得年轻人者，得天下。因此，LOG0设计整体简约，时尚，大方，易记，表达出“琪金”的品牌年轻化战略。从视觉上，在众多生鲜品牌中脱颖而出，给到用户一种具有亲切，品质，审美的品牌整体形象。

据史料及畜科典籍记载，区别于世界上任何一种猪种，荣昌猪拥有“狮子头、黑眼膛”的独特体征。

因此，在琪金·荣昌猪的品牌LOGO设计上，我们提炼出了“狮子头”和“黑眼膛”这两大非常具有识别性的荣昌猪体态特征，并将其应用在了LOGO的图案部分，结合正负相的设计手法，设计出“萌”力十足的猪猪，创造了琪金荣昌猪的核心识别符号。

所以在线条上，我们选择了更加扁平、简洁的设计语言；字体设计中，也用了极具现代感的黑体变形体，在此基础上，做了“断笔”处理，加强设计观感：在配色上，选择了更有活力的灰搭配低饱和度的肉粉。

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空间设计理念 | SPACE DESIGN CONCEPT

在中国，猪肉消费市场份额大，却缺少头部知名猪肉品牌。在国家大力扶持下，猪肉，可翻红成为新零售优质项目。

琪金·荣昌猪·熊猫猪，正是希望以国宝纯血名猪的优质猪种，通过把握冷鲜猪肉趋势、抓住社区团购➕生鲜电商，让好猪肉走进小区的最后一公里内。

本身琪金·荣昌猪·熊猫猪的线下生鲜店，落脚在重庆渝北区约克郡。整体约30平米，以本次品牌设计的主色调粉色为主，同时，将视觉ip通过门头放大，打造“第一眼记忆”。

空间内，也采用明亮的低饱和粉色➕质感灰色为主，简约不简单。空间装饰是为内容传递做服务，在明档上方，通过系列品牌标识设计，体现琪金荣昌猪全产业链保障，从基地到餐桌全程安全可追溯的品牌理念！

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项目名称丨琪金·荣昌猪

创作时间丨2022

项目地址丨中国·重庆

项目指导丨大熊

品牌策略丨张力

品牌视觉丨大熊·TOM

空间设计丨丰田·老陈

服务内容丨品牌策略·品牌VI·空间SI