艾里家居品牌定位設計

以爱之名传递情感视觉锤——由卖“产品品质”向卖“生活方式”转变。

通过售卖“生活方式”寻求品牌差异化突破？我们通过系统的调研，得知消费者渴望家居带来更多的家的感觉、爱的感觉、生活方式等价值，各竞争品牌仍在产品层面诠释“生活方式”。更庆幸的是，我们的营销专家发现艾里品牌本身就具备情感基因，艾里=“爱里、爱你”。所以，我们将品牌定位为“爱的生活方式”，以“艾里家居·爱在家里”为品牌主张，并提出“有心才有爱”的“5心体系”的企业理念和建立“5G家居”产品标准体系，一举获得成功。