尚食卢记·香酥鸡饼

品牌：尚食卢记

品类：香酥鸡饼

价格： 10-19元

选址：美食街、商圈、步行街

主力人群： 18-30岁年轻消费群体、潮流青年

多为学生、白领、自由职业人员

消费场景：代餐+休闲

较真做好饼 天生不将就

够较真，与用料较真、与时间较真、与自己较真。不将就、

不妥协、不做表面功夫，坦诚而坚定

IP的出发点，紧跟潮流青年喜欢的漫画风格，结合当下流行的经典橙红色系，整体 IP兼具时尚潮流和品牌个性，形象而生动地传

递出一个较真、不服输、不将就，带着狠表情的卢记烧饼形象。整个形象时尚度、适用度都比较高，色彩简洁醒目，在保证IP辨识

度的前提下，扁平化处理，后期可减少印刷成本，加强品牌的色彩印象，同时使其延展适用范围更广

提炼品牌的一个核心性格：狠

狠是对自己要求严格与清醒，坦诚不糊弄

狠是指不怕繁琐，迎难而上，狠功夫不服输

狠是对自己不妥协，对客户不妥协，执着而坚持