念小西 / KEYKAY品牌案例

创意执行 / KEYKAY VISUAL LAB. @ 可更视觉研究室

新消费浪潮如日中天的当下，新进品牌在产品力层面下足功夫，品牌视觉形象的提升在消费体验的链路中变得愈加重要。念小西是一家张家界本土的旅游商店连锁品牌，主营湘西特色的精选产品。KEYKAY团队从品牌定位阶段参与合作，为念小西设计了英文名“Nice Thing Store”，在保证低记忆成本的前提下，与品牌名“念小西”谐音，意为：好物商店。

设计之初，团队深度调研提取了当地土家族的民族文化，并提取了西兰卡普的织物元素作为品牌的核心符号，以菱形为基础，融入字体标识中，并延续构建了整体的辅助图形体系，整体品牌视觉保留了本土纯正民族特色，且符合当下新消费市场的审美需求，整体品牌气质自信、质朴、温暖。