艾美一×唐风汉韵 | 婴幼儿冻干溶豆食品包装设计

艾美一×唐风汉韵 | 冻干探秘 星空之旅

01/

冻干技艺

源自匠心传承

随着市场快速迭代与品类翻涌，单一的美味标签已经不满足Z时代人群对于食品的消费需求，更多附加条件被提上卖点，各类食品加工技术层出不穷。

真空冷冻干燥（简称冻干）技术，曾专属应用于航空航天食品中，由于保留营养、无添加剂、储运方便等优势，自民用食品赛道普及，冻干食品的需求量与日俱增。

美一食品深耕冻干产业20余年，旗下品牌艾美一系列产品，采用-40℃深度冻干锁鲜工艺，专注生产品质冻干。

02/

品牌符号

营造轻松氛围

作为休闲零食系列，设计传递的产品性情是轻松而快乐的。

针对孩童会基于小确幸诞生幸福感的心理追求，聚焦妈妈携手孩子的消费场景，引申出妈妈手中代表着爱与惊喜的购物袋这一意象。

以购物袋传递快乐为支撑，打造艾美一的品牌符号，将产品想要营造的轻松氛围进行可视化呈现。

购物袋硬直的线条，与包装的方正形状相契合；提手处是曲线的、柔软的，蹦出的食物强调产品内容的同时，加深了活泼意趣的氛围。

03/

专属卡通IP

链接宇航形象

冻干技术，也称作宇航食品技术，因解决了宇航员们食品的保鲜和营养问题而闻名，因此与宇航员的联系密不可分。

打造宇航员的卡通IP，可以从视觉上直观地联动冻干技术，建立与消费者的情感链接，同时具有“我为自己代言”的兴味。

IP的形象特征为圆滚的宇航头盔、清澈明亮的眼眸，寓意孩童的纯真可爱。胸前数字“1”的号码牌，呼应品牌名称“艾美一”，也昭示了美一食品作为冻干行业领跑者的地位。

04/

新品牌色

关联味觉食欲

在色彩呈现上，我们选择鲜嫩有食欲的颜色，引起消费者对于“口味”的联想，激发食欲。

暖色中，红、橙是能有力调动食欲的颜色，而橙红色充满高度活力，代表着热血、激情、奋斗等积极向上的情感。学名（Tangelo）又称作柚子色，意指新鲜味美的橙子，传达营养创新的理念，散发饮食张力。

包装整体色调温暖愉快，明度高。购物袋上方运用低明度的色彩，上下对比，勾勒出购物袋的空间感，同时使颜色不会满溢，画面不会饱和。

05/

系统延展

展现品牌调性

如何将品类多样的SKU利用包装设计统一化，同时又要信息层级清晰、易于区分？

我们选择直观、醒目的视觉呈现方式，将卡通IP作为主视觉元素，使卡通IP、品牌符号、品牌色三位一体打造品牌资产，在货架上营造系列感、视觉冲击感，以强大的辨识力进入消费者心智，提升品牌认识度。