御江南 | 高端会所品牌形象设计

项目 | PROJECT

御江南汤泉足道养生会所 / 安徽 / 2019

服务 | SERVICE

品牌形象设计 / VI视觉应用

团队 | TEAM

统筹 Manager / 孙晖

总监 Director / 张云风

渲染 Rendering / 龚一航

文案 Copywriting / 孔兴隆

设计 Designer / 张仁杰、张林林、王倩、马丽娜、付森

项目背景

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安徽御江南企业管理有限公司旗下的御江南品牌，是一家高端养生连锁机构，拥有多家连锁分店，内设有洗浴、SPA、足道、中医推拿等诸多项目，环境高雅，并配备茗茶、水果、简餐、小吃等，是都市人群商务洽谈、娱乐休闲、亲朋聚会、健康养生、舒缓身心的妙境佳地。

休闲玩乐，放松解压好去处。足道养生作为大众生活的一部分，在中国有着悠久的历史和深厚的文化底蕴，它逐渐发展成为一种独特的休闲方式，备受大众青睐。我们为御江南设计打造了专属品牌形象，旨在展现具有地域影响力的、大型高端养生会馆的视觉调性。并通过丰富的VI应用来满足广大高消费人群休闲娱乐和养生保健的需求，为消费者打造出体验足疗养生文化的一片净土。

品牌形象以“江南之水、云雾、养生之气”为主要元素，将重要的江南意象与字形融合，于静谧简练中凸显水乡韵味。水汽蒸腾缭绕，如云雾一般予人极致的养生享受，表达保健按摩的重要目的是改善健康、调理体内养生之息。

项目总结

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“超级符号塑造经久耐看的视觉感受，延伸更多的感官联想，为品牌积累持续的、统一的无形资产。创造实用价值才是品牌的最大美学，我们始终将这贯穿至品牌的创意表达中，通过全方位的品牌系统，实现品牌价值增长。”