「麦麦博物馆系列」土豆人tudou_man X 麦当劳

土豆人TudouMan

上海/艺术工作者/2年前/5172浏览

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「麦麦博物馆系列」土豆人tudou_man X 麦当劳

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正在参与：设计师眼中的AIGC

一组由AI技术创作的麦当劳“传家宝”在全网刷屏，海内外媒体争相报道（图1）。青铜器汉堡、玉薯条、青花瓷可乐……这组脑洞大开的创意海报引发全球网友热议，成为2023年品牌AIGC营销的经典案例。
其实这组《麦麦博物馆系列》作品创作于23年1月份，该系列的第一组作品便是《巨无霸青铜汉堡》，首次在小红书上发表就获得了近10万+的浏览量。这个idea非常受网友欢迎，基于此也就接连创作了《传世宝玉薯条》、《黄金麦辣鸡翅》、《青花瓷可乐》、《亮晶晶薯饼》等系列单品，作品首轮发布就在小红书收获近90万余次的浏览曝光。随着持续内容的传播，幸运的与麦当劳中国取得了联系并达成合作，进过一些小小的调整，最终在麦当劳官方媒体平台联合发布了这个系列作品，一举在全网刷屏。

回顾一下这件创意作品，我的灵感来自于两个有趣的信息，在海外instagram上有一则McDonald‘s发布的关于麦当劳正能量信条的帖子被疯狂转发（图2）；同期在国内互联网上麦当劳被粉丝们自豪称呼为“麦门”并称呼自己为“麦徒”。我结合自己个人的创作风格，将麦当劳的经典单品加入了中国古代文物的元素，以“麦门圣物”为主题创作了这组系列作品，希望引起麦徒们的共鸣。

「麦麦博物馆系列」土豆人tudou_man X 麦当劳（图ZMzU2Nzk2OTUy） - AI作品 - 站酷设计师土豆人TudouMan原创素材 - 站酷ZCOOL

整个过程使用Midjourney + photoshop创作，除了前面大量的prompts的描述测试，后期修图处理也帮助了作品更好的呈现。Midjourney 在主体创意和氛围呈现上，有着惊人的表现力，通过一句清晰的主体创意描述，就能够得到不错的作品效果。但在真实的创作中并不是百发百中的，往往需要做大量的prompts测试，一轮轮迭代和筛选有效的画面。

以“青铜器汉堡”为例，在Midjourney输入prompts之前，首先明确核心创意“一个中国古代的青铜器巨无霸汉堡陈列在国家博物馆里”，再加入材质、场景、光线、镜头、质感的等提示后得到相应的创意画面。如图中所示，初期的画面经过9轮的生成，共得到了36个选择（图3）。图中可以看出，在前几轮的生成中，受背景文化及关键词影响，Midjourney对青铜元素的呈现表达上更接近欧洲中世纪的产物，我也通过局部关键词的替换和引导，让生成出来的画面更像是中国古代的青铜宝器（图4），以此还原我的创意。到这里我的工作便是在种子选手中完成最终的筛选。是的，“选择”也是AIGC创作环节中，至关重要的一步。

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接着使用photoshop完成后期优化，构图优化、色彩修正、抹除“鬼画符”、添加麦当劳logo和我的个人版权链标识，至此一副土豆人的数字作品才画上句号
（图5）。

在创作《传世宝玉薯条》的过程中也有个非常意思的地方。Midjourney 通过“玉石”“麦当劳”的prompts的预判定，下意识的生成出的玉薯条就是红色的（图7），我想去还原中国古代玉石的质地，所以手动把红玉的薯条ps成了绿色（图8），这也一下子让薯条变得特别起来。