雅文案例 | 朵蕾蜜 向[裤]而生 抢占卫品市场新赛点
佛山/平面设计师/2年前/56浏览
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雅文案例 | 朵蕾蜜 向[裤]而生 抢占卫品市场新赛点
雅文携手洁柔旗下卫生巾品牌朵蕾蜜,从市场环境、产品特征、消费心理等多方面进行深入研究,打破以往塑造卫生巾产品的固有思维,挖掘产品与用户之间的情绪共鸣,为朵蕾蜜打造鲜明的品牌人设,提出“与身心合拍”的品牌理念,以全新形象投入全新赛道中。
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经期与卫生巾,总是被广告商们描述成一场“无拘无束的粉色狂欢”,然而真实的经期除了克服体感的不适与侧漏的恐惧,女孩们还背负着许多“不可言说”的偏见与负担。
通过对比市售产品发现,当前裤型卫生巾主要以解决夜间睡眠的需求为主,大部分品牌也仅有M/L两种尺寸,通过大范围的松紧度来适应不同的身材围度,舒适度却大打折扣。而多年未改变过的包装方式也为女性的心理带来很大的心理负担,每次拿出来都偷偷摸摸,生怕被看到。
雅文团队认为,月经作为再正常不过的生理现象,不应该被戴着有色眼镜看待,更不应该让偏见与负担,影响女性自信的态度与享受生活的权利。因此,我们为朵蕾蜜提出“与身心合拍”的品牌理念,倡导倾听女性真实而多元的需求,打破尺度的界限,以更多元化的5个尺码,贴合不同身体轮廓与体验感知,打造更合身合心的产品。
通过对比市售产品发现,当前裤型卫生巾主要以解决夜间睡眠的需求为主,大部分品牌也仅有M/L两种尺寸,通过大范围的松紧度来适应不同的身材围度,舒适度却大打折扣。而多年未改变过的包装方式也为女性的心理带来很大的心理负担,每次拿出来都偷偷摸摸,生怕被看到。
雅文团队认为,月经作为再正常不过的生理现象,不应该被戴着有色眼镜看待,更不应该让偏见与负担,影响女性自信的态度与享受生活的权利。因此,我们为朵蕾蜜提出“与身心合拍”的品牌理念,倡导倾听女性真实而多元的需求,打破尺度的界限,以更多元化的5个尺码,贴合不同身体轮廓与体验感知,打造更合身合心的产品。
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