雅文案例 | 朵蕾蜜 向[裤]而生 抢占卫品市场新赛点

经期与卫生巾，总是被广告商们描述成一场“无拘无束的粉色狂欢”，然而真实的经期除了克服体感的不适与侧漏的恐惧，女孩们还背负着许多“不可言说”的偏见与负担。
通过对比市售产品发现，当前裤型卫生巾主要以解决夜间睡眠的需求为主，大部分品牌也仅有M/L两种尺寸，通过大范围的松紧度来适应不同的身材围度，舒适度却大打折扣。而多年未改变过的包装方式也为女性的心理带来很大的心理负担，每次拿出来都偷偷摸摸，生怕被看到。
雅文团队认为，月经作为再正常不过的生理现象，不应该被戴着有色眼镜看待，更不应该让偏见与负担，影响女性自信的态度与享受生活的权利。因此，我们为朵蕾蜜提出“与身心合拍”的品牌理念，倡导倾听女性真实而多元的需求，打破尺度的界限，以更多元化的5个尺码，贴合不同身体轮廓与体验感知，打造更合身合心的产品。