可口可乐品牌分析

到2023年，可口可乐已拥有136年的悠久历史

一个如此伟大的品牌,打造品牌的高深奥秘是什么呢?成功之处诸多，但以下三点是最值得中国消费品尤其是新消费品们关注和思考的。

1.塑造层次化的但是又足够简单、清晰的品牌内核

你也许见过若干个可口可乐在不同时期推出的、不同目的的品牌口号,比如 Real Magic, Taste the feelingDOpen happiness,他们有的是传递品牌理念层级的口号，有的是某个主题活动的C号。但是万变不离其宗，其主要要表达的品牌内涵就是功能利益点“Fresh 畅爽”和情感利益点“Happiness 欢乐”

2.用一致性、长期性塑造品牌资产

“一致性”是打造品牌认知、建立品牌资产的利器。可口可乐的字标自1900年便已确定，122年来其标识的字体一直没变化形成了最深入人心的视觉品牌资产。除此之外，可口可乐还非常用心地通过一致性的执行，将红色、曲线瓶瓶型易拉罐瓶型、飘带图形等打造成可口可乐的视觉记忆点。在品牌策略层面也一样，可口可乐的功能利益点和情感利益点也是全球品牌打造的统一基础也是坚守多年的根基。以中国市场为例,可口可乐自2008年便开始使用“畅爽”的概念,一直到今日,也有14 年之久。

3.有所变 有所不变

可乐坚持不变的同时,也在努力追求改变。广告界最经典的创意广告、包装设计中，永远不乏可口可乐的身影。这是可乐追求改变的地方:要紧跟时代，永葆年轻、活力、时尚、创新

在品牌定位的坚守和销量提升之间，有时候的确存在矛盾和冲突,可口可乐选择了坚守品牌定位不变，对于新赛道、新需求，可口可乐通过孵化多品牌来提升公司销量。

“你无法让所有人都选择你，在追求市场份额和坚守品牌之间，你需要抵制住诱惑。”

总结和点评:

可口可乐，一个 137 岁的年轻人。可口可乐历经百年，历久弥新因为它一直坚持做自己，保持自我特色，永远因为它是最正宗或者永远因为它是谁而被选择。