创意广告｜中国金茂 BOOK茂象IP诞生动画短片

千禧年春晚一出“把大象装进冰箱总共分几步？”的经典小品，让这个问题成为了老少周知的经典老梗。

两点十分与BOOK茂象书店联合打造中国金茂BOOK茂象IP诞生动画短片，看看是哪只小象，从冰箱里跑出来了！

形象升级：从平面到立体

BOOK茂象书店的需求十分明确，希望将品牌原本的形象进行升级，并以IP形象为主角创作一支动画短片。

原本的品牌IP形象是一只象，但平面的形象对小象灵动个性的展示有所限制，想让IP更直观、广泛的被认识，形象升级是十分有必要的一步。

考虑到大象离我们比较远，在生活中不常见，偏工业化的形象更增加了距离感。我们希望可以打造出一个具有亲和力的、像朋友一样的形象。

因此我们将其优化为一只Q萌软弹的小象形象，并在细节上设置了强识别性的特点。比如小象的耳朵特别大，能够传递情绪，开心时竖起来，难过时扒拉着把自己包裹起来。

如何将形象与品牌进行连接，是IP形象打造的重中之重。

我们通过小象五官、服饰、道具设计传递品牌理念，比如眼睛像充电口，寓意在书店学习知识充电；向上的耳朵和鼻子给人们传递着品牌积极向上的态度；住在金黄色灯光的冰箱里寓意书中自有黄金屋。

“象”设打造：是朋友一样的存在呀！

完成小象的形象升级后，接下来便是要为它赋予鲜活的性格与“象”设。

BOOK茂象书店希望给读者舒适随意的感觉，是人们卸下压力与焦虑，遵从内心的想法，享受不期而遇的美好的地方。

代表书店的小象，自然也是这样，它不会给人压迫感，是让人一见如故的朋友。它大大的耳朵能够安静聆听每一位向它诉说的人，它总是给予人们最温暖的陪伴与最真诚的建议。

动画创作：打工象的书店日常

小象布克的初亮相，从“推开冰箱门”开始。

就是那个众所周知的经典梗：把大象装进冰箱分几步。小象布克说，我会自己走出冰箱。

和BOOK茂象书店的谐音梗“不可貌相”一样，品牌希望短片传递给大家活力，激发起对生活的期待和对阅读的喜爱，希望短片为大家呈现沉浸舒适的阅读空间。

在动画画风选择上，使用偏扁平化的风格，用色彩营造气氛，呈现治愈温馨的感觉。

故事上也充满童趣，通过住在冰箱里的小象布克，整理书籍、各种可爱的看书姿势等一连串行为充满想象力的画面与表演，凸显出书中自有黄金屋，引导和鼓励大家读书的主题。

快节奏的城市生活，让人心潮澎湃也令人疲惫倦怠；一间能抚慰心灵的书店，也许可以治愈你的焦虑与不开心，如果在这间书店里，遇见一只可爱的小象店员，那就更好不过了！