创意广告|中国金茂 BOOK茂象IP诞生动画短片
武汉/动画师/2年前/687浏览
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创意广告|中国金茂 BOOK茂象IP诞生动画短片
千禧年春晚一出“把大象装进冰箱总共分几步?”的经典小品,让这个问题成为了老少周知的经典老梗。
两点十分与BOOK茂象书店联合打造中国金茂BOOK茂象IP诞生动画短片,看看是哪只小象,从冰箱里跑出来了!
形象升级:从平面到立体
BOOK茂象书店的需求十分明确,希望将品牌原本的形象进行升级,并以IP形象为主角创作一支动画短片。
原本的品牌IP形象是一只象,但平面的形象对小象灵动个性的展示有所限制,想让IP更直观、广泛的被认识,形象升级是十分有必要的一步。
考虑到大象离我们比较远,在生活中不常见,偏工业化的形象更增加了距离感。我们希望可以打造出一个具有亲和力的、像朋友一样的形象。
因此我们将其优化为一只Q萌软弹的小象形象,并在细节上设置了强识别性的特点。比如小象的耳朵特别大,能够传递情绪,开心时竖起来,难过时扒拉着把自己包裹起来。
如何将形象与品牌进行连接,是IP形象打造的重中之重。
我们通过小象五官、服饰、道具设计传递品牌理念,比如眼睛像充电口,寓意在书店学习知识充电;向上的耳朵和鼻子给人们传递着品牌积极向上的态度;住在金黄色灯光的冰箱里寓意书中自有黄金屋。
“象”设打造:是朋友一样的存在呀!
完成小象的形象升级后,接下来便是要为它赋予鲜活的性格与“象”设。
BOOK茂象书店希望给读者舒适随意的感觉,是人们卸下压力与焦虑,遵从内心的想法,享受不期而遇的美好的地方。
代表书店的小象,自然也是这样,它不会给人压迫感,是让人一见如故的朋友。它大大的耳朵能够安静聆听每一位向它诉说的人,它总是给予人们最温暖的陪伴与最真诚的建议。
动画创作:打工象的书店日常
小象布克的初亮相,从“推开冰箱门”开始。
就是那个众所周知的经典梗:把大象装进冰箱分几步。小象布克说,我会自己走出冰箱。
和BOOK茂象书店的谐音梗“不可貌相”一样,品牌希望短片传递给大家活力,激发起对生活的期待和对阅读的喜爱,希望短片为大家呈现沉浸舒适的阅读空间。
在动画画风选择上,使用偏扁平化的风格,用色彩营造气氛,呈现治愈温馨的感觉。
故事上也充满童趣,通过住在冰箱里的小象布克,整理书籍、各种可爱的看书姿势等一连串行为充满想象力的画面与表演,凸显出书中自有黄金屋,引导和鼓励大家读书的主题。
快节奏的城市生活,让人心潮澎湃也令人疲惫倦怠;一间能抚慰心灵的书店,也许可以治愈你的焦虑与不开心,如果在这间书店里,遇见一只可爱的小象店员,那就更好不过了!
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