BranD ISSUE 70 标志造型

BranD ISSUE 70 Logo Face 标志造型

近年来，视觉传播方式快速迭代，人们的审美观不断演进，更催生了新的设计观念。今天的品牌设计比以往变得更为复杂，我们有必要对品牌设计进行一次更深入的探索，而品牌诞生的第一步是标志设计，因此重新理解标志设计在当下具有重要的意义。设计师保罗・兰德（Paul Rand）曾提出标志设计的7个标准：简洁性、独特性、可视性、适应性、可记忆性、普适性和经典性。那么，好标志的准则在今天发生了哪些变化？又有什么定律是永恒不变的呢？本期BranD首次从“标志设计”出发，以“LOGO FACE”（标志造型）为主题，探讨标志不同维度的组合方式，研究由此带来的情绪和体验，并剖析在当下的标志设计中那些变与不变的设计元素和定律。

本期的视觉创意受启于佐藤可士和提出的设计原则，即简单、清晰和难忘，用最基础的图形元素创作出“LOGO FACE”的字体，通过改变字体的角度就创作出抽象的眼睛和嘴巴。当2个封面和2个封底拼在一起时，就会出现一张完整的脸。此外，我们为本期主题创作了26个字母，并将元素延伸到整本杂志中，以此创建本期主题独一无二的视觉系统。我们希望用这种设计思维的转变来回应变与不变的关系！

本期抛弃过往复杂的设计，在封面上采取六色印刷（四色+专色银+专色金）、烫印和烫镭射，以创造不同层次的油墨质感和光泽，并试图在“丰富”与“克制”中取得平衡。为了让眼睛更加深邃和“秘密”，本期特别采用隐藏蓝黑碎片的镭射箔，从不同角度传递给读者不同的眼神。

从保罗・兰德的7个标准到佐藤可士和的3个关键词，标志的设计标准跟好的标志一样，变得越来越简洁和易记，也更能够在多样化且快速迭代的当下被识别出来。

简单、清晰、难忘，就从这3点出发，创造出属于品牌独一无二的标志造型！

编辑：陆嘉棋 郭飞鸰

设计：赖宇杰 简泳琦