YUN coffee 云南栖息地动物系列咖啡包装全案

当我们思考属于YUN coffee 的表达应该是什么样子的？

不如从我们探访咖啡的路径来分析：

定味云南——聚焦于此——纬数不多——寻味而来

绿色云南——动物王国——特色人文——视觉感受

抓住核心

·从空间到产品，咖啡需要本土化

·从格调型消费到日常性消费

精品咖啡之路

YUN COFFEE 的 新包装 + 新场景 + 新方式

单纯的模仿永远无法成为时代的标杆！我们同样有着自己的特有文化和使命，而根基，就是「云南咖啡」

在云南，改变已经发生

当前，中国的咖啡消费市场正向精品化方向转变，线上线下涌现了不少精品咖啡品牌，比如三顿半、鹰集、鱼眼以及MANNER等，不少精品咖啡品牌也开始走进云南，和当地庄园、咖农一起着力打造精品咖啡豆。这一趋势性的变化，实际上为包括种植业在内的云南咖啡产业的转型提供了良好契机

重拾文化自信

视觉表现差异化，融入各产区栖息地动植物及元素扁平化视觉呈现，视觉概念:简、轻、质、专业四个核心

凸显易用性，因云南本地印刷工艺执行差异，减少颜色的使用，色调以黑白为主，便于达到最终的产品呈现

目标人群消费心智

从“价格敏感型人群”到“价值敏感型人群”

不去追求“性价比”而是追求“兴价比”

YUN coffee 栖息地

味道好、颜值高、绿色牌、有态度、更好喝

City：YunNan KunMing

Time：2021/03/25

Category : Brand design in itsentirety

Services : Annual service

Illustration design: 李承宜

Dynamic design：周恩

Modeling design：李自识

Format design：谢毅

Design guide：谢毅

Brand Service. 7n Brand Design

商业转载请联系7N获得授权，非商业转载请注明出处

云南·昆明·柒恩品牌设计

THANKS

欢迎各位大佬点评交流点赞