吉时到凉茶包装设计

吉时到凉茶包装设计 x Roking罗勤包装设计

设计者：罗勤

创作时间：2022.5.21

荣誉：美国Graphis设计奖银奖，韩国K-design设计奖

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凉茶作为中国所独有的一款饮品，成形于清朝时期，本身具备一定的历史底蕴，在字体设计采用了清朝时期店铺牌匾上的榜书字体，让产品自带了老字号的属性；从古至今，中国人都比较注重黄道吉日，有翻阅日历的习惯，所以，在这款产品的视觉设计上，我们将瓶子正面设计成日历的形式，再结合一年当中每个重要节日推出节日限定款，对产品进行文化赋能，而传统节日文化是每个中国消费者所共识的文化，让产品同质化的时代进行圈层营销，从而成功出圈；同时还能根据消费者自身的吉时，例如“金榜题名，生日寿宴，喜得贵子”等喜庆日子进行产品定制，从而拓宽产品的消费场景。瓶背的设计则是将产品的原料通过插图的形式呈现，插图上再结合“吉时到”品名进行镂空设计，色彩上以红色为主，搭配金色与米色，让产品更加喜庆，更能体现吉祥的寓意。