趣传®文旅 | 束河·莫忘月上®民宿品牌
广州/平面设计师/1年前/7982浏览
版权
趣传®文旅 | 束河·莫忘月上®民宿品牌
趣传新消费品牌案例 | 莫忘月上®民宿品牌
项目出品:趣传品牌创新
品牌:莫忘月上®文旅
行业:文旅文创
服务内容:品牌升级/电商品牌创建/电商平台设计
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莫忘月上®,丽江最懂“吃”的客栈。是丽江第一食宿品牌,也是丽江最有腔调的食宿品牌。
<品牌策略思考>
莫忘月上是丽江两千多家客栈中的一家,既没有庞大的资金支持,也没有懂营销的管理者,更没有文艺情调的装潢。无明显优势,无特色,在竞争如此激烈的旅游地酒店行业中举步维艰。趣传团队在行业调研中觉察到“吃”已成为人们旅游体验中最重量的环节之一,人们有心为了胃大肆出走,先有美食再有住宿服务的度假村也应运火爆。再结合同客栈管理团队的深度访谈,趣传挖掘出创始人的“吃货”特质:她不仅爱美食,懂美食,更有优质的食材资源。最终便确立了莫忘月上“食宿”定位,将“食”与“宿”强结合、同频同享。莫忘月上凭借在同行中极具竞争力的精品私房菜以及高品质特产,开辟在一众客栈中逆风翻盘的道路。
<设计概念>
在品牌文化打造方面,趣传主推客栈的人情味,烟火气,意图打造一个令来客不想也不愿忘记的客栈。趣传将创始人蔡姐与丽江、爱人、莫忘月上的故事延伸,并结合以活泼生趣的涂鸦插画将其视觉化,令其成为客栈的定调介绍文,传递了温暖亲切之印象,大大拉高来客对莫忘月上的初始好感。趣传通过在文案与文化背景上着重发力,统一其文艺风趣的轻松调性,更有机融合食与宿并令之互相关联互相转化,将莫忘月上的优势再放大,最终用美食和美谈相互成就一个独具魅力与文化生态的客栈品牌。
而在莫忘月上、月上厨房以及社媒运营等视觉系列形象升级方面,趣传首先确立以坚实温暖的屋深褐与柔软明亮的弯月黄作为品牌色,又以品牌名为灵感、以丽江特色为主要内容,在图式上结合了弯月的形,在细节上大量应用肌理图案加以搭配,最终呈现出质朴唯美的清新视觉风格。为升级品牌以提升其传播力,趣传将月上一词同窗外月升这一意象做图形化的结合,又从其中挑选应用窗棂作为统一的记忆锚点,令其得以通过形变适应线上线下的多样板式需求,时而衬出标题,时而装点画面,由始至终贯穿品牌输出全程。
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