趣传®文旅 | 束河·莫忘月上®民宿品牌

趣传新消费品牌案例 | 莫忘月上®民宿品牌

项目出品：趣传品牌创新

品牌：莫忘月上®文旅

行业：文旅文创

服务内容：品牌升级/电商品牌创建/电商平台设计

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莫忘月上®，丽江最懂“吃”的客栈。是丽江第一食宿品牌，也是丽江最有腔调的食宿品牌。

<品牌策略思考>

莫忘月上是丽江两千多家客栈中的一家，既没有庞大的资金支持，也没有懂营销的管理者，更没有文艺情调的装潢。无明显优势，无特色，在竞争如此激烈的旅游地酒店行业中举步维艰。趣传团队在行业调研中觉察到“吃”已成为人们旅游体验中最重量的环节之一，人们有心为了胃大肆出走，先有美食再有住宿服务的度假村也应运火爆。再结合同客栈管理团队的深度访谈，趣传挖掘出创始人的“吃货”特质：她不仅爱美食，懂美食，更有优质的食材资源。最终便确立了莫忘月上“食宿”定位，将“食”与“宿”强结合、同频同享。莫忘月上凭借在同行中极具竞争力的精品私房菜以及高品质特产，开辟在一众客栈中逆风翻盘的道路。

<设计概念>

在品牌文化打造方面，趣传主推客栈的人情味，烟火气，意图打造一个令来客不想也不愿忘记的客栈。趣传将创始人蔡姐与丽江、爱人、莫忘月上的故事延伸，并结合以活泼生趣的涂鸦插画将其视觉化，令其成为客栈的定调介绍文，传递了温暖亲切之印象，大大拉高来客对莫忘月上的初始好感。趣传通过在文案与文化背景上着重发力，统一其文艺风趣的轻松调性，更有机融合食与宿并令之互相关联互相转化，将莫忘月上的优势再放大，最终用美食和美谈相互成就一个独具魅力与文化生态的客栈品牌。

而在莫忘月上、月上厨房以及社媒运营等视觉系列形象升级方面，趣传首先确立以坚实温暖的屋深褐与柔软明亮的弯月黄作为品牌色，又以品牌名为灵感、以丽江特色为主要内容，在图式上结合了弯月的形，在细节上大量应用肌理图案加以搭配，最终呈现出质朴唯美的清新视觉风格。为升级品牌以提升其传播力，趣传将月上一词同窗外月升这一意象做图形化的结合，又从其中挑选应用窗棂作为统一的记忆锚点，令其得以通过形变适应线上线下的多样板式需求，时而衬出标题，时而装点画面，由始至终贯穿品牌输出全程。