豆制品~品牌全案策划设计

小刘庄

河南省最大规模的豆制品企业

品牌全案策划

豆制品

中高端

线下、线上

打造百年传承产品

济源市欣园豆制品有限公司是一家集生产、销售、研制开发豆制品的民营科技企业，地处济源市火车站附近，交通便利。占地面积30000㎡，员工200余人，科技研发人员15人，日耗大豆30余吨，产品八大系列100余种深加工产品，产品销售覆盖济源、焦作、洛阳、新乡、郑州、三门峡、山西晋城等地。是河南省著名商标，河南省农业产业化龙头企业，济源市农业产业化龙头企业，食品安全放心工程示范单位和315质量诚信双保障单位，河南省豆制品协会副会长单位。

小刘庄村世代做豆腐，时间久、做家多，08年经村部集中商议投资，建立了欣园豆制品，历经15年发展壮大，目前是河南省最大规模的豆制品加工企业。

1.突出品牌名,加强消费者记忆,更加简洁明了,一目了然。

2.结合“传统屋檐建筑”的轮廓形象,融入字形,整体笔画较粗，显得稳重有底蕴,为品牌想要传递的用时间积累专业,让标志多了一层意义。

3.加强品牌定位,“专注豆制品”传达给消费者数百年传承工艺的产品的专业理念,且增添一份视觉记忆。加强消费者品牌印象。

在所有符号类别中，有一种符号的创作难度最大，但效果最好，那就是形象符号，每一个伟大的品牌都是一套伟大的符号系统，品牌一旦有了专属的品牌角色，就相当于有了一个可以长期重复投资积累的品牌资产，它没有生老病死，只会与时俱进，越活越年轻。最关键的是，它能够降低品牌的识别成本、营销传播成本，以及顾客选择成本。

寻找品牌的超级符号，就是去寻找它的“原力”。我们要挖掘品牌与生俱来的戏剧性，找到社会文化中原有的，人们本就有好感的，喜欢的东西。

我们找到了一种能被一眼识别的品类符号：盖豆腐的布，只要看到此类瓶型，大家就能立刻想到豆腐。我们要把这种品类符号变成小刘庄的超级符号，我们在进一步分析后发现，没错，一个出彩的裁剪的豆腐布的超级符号诞生了：

为了不打破消费者对小刘庄原有的认知，标识设计进行了更细致的优化和调整,保留了原有的识别性,依然延续着“专注做豆制品的品牌理念。让品牌形象更年轻现代、更稳重。元品在标志在保留外形不变的前提下，图形优化、字体优化。

我们发现，对于大多数消费者来说，豆腐是一款生活日常的产品。大家普遍认可豆腐是普通的产品，他的品质体现于产品工艺和水，那么，我们该如何将这些讯息与品牌结合，并向消费者传达出来呢？我们通过品类产品划分如下：

豆腐脑袋子系列：卤汁豆腐脑、肉末豇豆豆腐脑、胡辣汤味豆腐脑

低端豆腐脑袋子

老豆腐标签系列：带糊味锅烧老豆腐、日式老豆腐、卤水老豆腐

嫩豆腐标签

豆花标签系列：黑豆豆花、老豆花

老豆腐带料包系列：麻婆豆腐、家常豆腐、黄焖豆腐、烧椒豆腐

我们在设计上突出产品种类，不同口味，通过传统文化特色与现代手法，画面设计简洁，把小刘庄世代做豆腐的文化元素插画加在包装上，同时加上有食欲的图片，看到想吃，元品在设计的所有包装上有统一超级符号，有超级符号后包装识别度高，颜色亮丽，消费群体是25-50岁以下，女性偏多，我们开发煮3-5分钟即享产品的卖点加在包装上，通过豆腐传承世家、非转基因、营养美味做成产品卖点增加消费群购买理由点，引导消费者把营养美味菜肴带回家，体验简单的烹饪过程；适合居家，不愿意去农贸市场的人。

1、色泽靓丽，能够快速吸引消费者的注意力

2、版面简单，突出商标、产品名称、产品图案等，不需要太多的元素，能够让消费者快速认识产品

3、图片附有动态，能让消费者快速产生食欲

 

通过策划后的小刘庄，品牌更加顺应时代趋势,同时能更好的与年轻消费者产生互动。产品推出市场，销售火爆，一举获得消费者的统一认可。