Branding | 今日恬®️ 烘焙品牌全案

2023年6月份，我们收到来自老朋友今日恬®️Kyouten的设计委托，开启了OnedayDesign第二个「品牌视觉+包装系统+空间」的全案服务。

2021年，我们完成了「今日恬」的品牌视觉升级。

2023年，我们在「今日恬的面包店」，实现了品牌视觉与空间的系统落地。

在开始做设计之前，OnedayTeam 与Kyouten主理人有一段很长时间的沟通与交流，从“品牌名称”到“产品定位”，从“品牌发展”到“空间风格”，从“产品类目”到“包装物料”。深入沟通后，在第一次设计提案时，基本上完成「今日恬的面包店」85%的服务需求。

© 2024 Oneday Design

在品牌色彩上，将咖色、灰蓝色定义为品牌主色，咖色代表着“日常”“沉稳”“纯粹”、灰蓝色代表着“闪闪发光”“惊喜”“创造力”。两色映衬碰撞，打破了面包品类常为暖色调的惯性认知。

我们为Kyouten设计了一只知更鸟，它们是最早打卡、幸福来临的象征。面包师就像知更鸟一样开启美好的一天。

在室内空间结构上，我们借鉴了日本町屋的结构造型 营造出一个木格子架结构的空间，采用了和纸树脂板做了假窗，是空间的延伸和遐想。材料的选择也是偏自然肌理，石纹马赛克，稻草漆，做旧的木饰面，让人感到安心，温暖的今日恬。

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