三松兄弟X五芳斋，打造新增长点！

五芳斋作为一个百年老子号，却没有给人老气的感觉，每年的端午节都能给到消费者惊喜，一百年正年轻，他是怎么办到的？

以五芳斋新品——饭团为例。消费者对饭团的关注点很多，有米，有料，有口味，有份量……我们经调研，发现消费者对饭团的主要关注点是“料要多”，消费者都希望吃到料多的饭团。 “

，用户没有认知，有什么概念是用户有认知，又能体现料多的呢？

，既指媒体爆出不为人知的秘密，引发用户好奇，又能体现饭团的料很多，多到爆出来，

，网络上常用“A爆了”形容一个人敢作敢当，有才有料，很酷，很飒。

最终，基于“中国人更懂中国人的胃”的理念，我们将五芳斋的饭团

，将五芳斋新品饭团

，同时

与饭团的料结合，给人一种料多到爆出来的感觉。在宣传物料上，选择《晨报》形式，把爆料的场景感拉满。 品牌语言 “敢爆出来的，都是真材实料”，既体现产品实用了真材实料，又体现品牌形象的敢作敢当的性格。