汽车广汽+大乘| 阶段推广&营销策划&广告文案&KV设计

当下油车与新能源车的角逐，早已不是功能与性价比的较量，近乎完全在于品牌心智的占领；所以对于车企以及久奇而言，早已经无法用豪华、安全、舒适等这些主体参数和体验来衍生差异，而是通过细分人群的气质洞察来分野偏好，涉及到的服务内容也包括但不限于社群裂变、事件营销、精准投放、展售模式等 等。

大乘汽车——脱自“皮尺神话”众泰的数智尝试

2017年，前众泰董事长之子吴潇留学归国，要创立一个与父辈操盘的众泰汽车完全不一样的全新汽车品牌，要智能化，要有互联网基因，要融合东西方生活方式和汽车文化的精髓，要有基于全球化产业链布局的“Mission X”计划来进行专属定制服务，并且它还要做开源平台进行人机交互尝试——它就是“大乘汽车”。

我们接到的任务是，品牌发布会同期，纯电动车型E20、紧凑型SUV G60S和中大型SUV G70S都将预亮相，需要给市场和大众一个清晰的认知和期待。全新品牌，暂无成熟网络布局，白热化的汽车市场，吸睛且有记忆点，传播创作不可谓不难。

“X使命”下的两大个性IP建立

“I enjoy the city style”——G60S，身材也许紧凑，体验何止越级？“霓虹”、“光影”“夜生活”“年轻本该如此疾驰”，当关键词喷薄而出，形象画面也跃然纸上，何必拘泥于使用场景，坐进驾驶舱，即可沉浸于属于自己的城市风情。

“wisdom line fashion cool I pursue”—— 不同于小老弟的精致，G70S大块头有大智慧，大乘将融合了众泰积淀的技术和最新的全球前沿科技全都给了它，外形的沉稳感和气魄感，内在的科技感和奢华感，这也使得我们自信的喊出了这句口号“智行时尚酷我追求”。

彼时众泰T600曾创造市场的神话辉煌，我们亦做出了另一个自主品牌的殷殷期许。