2023IDA国际设计大奖金奖——耀中国际学校标识系统

北京耀中国际学校（亦庄校区）位于大兴区凉水河，为2至18岁的外籍人士子女提供国际教育。我们受业主委托为学校的一栋新教学楼设计标识系统。

通过解读耀中国际学校的企业核心理念，我们体会到耀中国际学校作为一个品牌，不仅是一个标志、一个视觉风格、或一个网站，更挖掘出其品牌所表达的与时俱进和自强不息的耀中精神的深刻内涵。

教学楼共5层，总建筑面积约7000m2 ，包含学生教室、教研室、多功能厅、演奏室、剧场、食堂等功能空间。业主要求标识系统必须与耀中国际的品牌文化相融合，还要适合各个不同年龄层的孩子（幼儿园~高中）。2022年4月，我们开始了该项目的标识系统设计，8月提交了施工图，后续配合并指导厂家对相关产品的生产进行技术指导和工艺确认。同年12月，该项目的所有标识系统通过了竣工验收。

代表中国传统文化的《周易》中有一句话：“天行健，君子以自强不息；地势坤，君子以厚德载物。”另外，古人有“天圆地方”一说。耀中国际的LOGO是圆形，恰好可以代表天，映衬“天行健，君子以自强不息”这一句。于是，我们考虑用代表地的方形作为标识的基本设计元素，来匹配“地势坤，君子以厚德载物”这句话。这样的设计，既能呼应耀中国际的核心品牌理念，又能让耀中的企业文化得以更加完美地呈现。

我们在尝试用方块拼凑图案过程中联想到，组成电子画面的基本单位——“像素”恰好也呈方块状。无数像素单位可凝聚成不同的画面（大整体），这与耀中“凝聚社群内外每个人对我们的看法、认同感及归属感”的品牌文化完全吻合。于是，我们开始采用具有像素属性的“小方块”来组合平面图案及文字。

方块是立方体在二维空间的投影，而立方体组合出的物件让人不由地想起儿时玩过的积木。我们惊喜的发现，积木与像素有相似的美好属性，也可以按需求凝聚成不同的整体。而积木本身木材的质感和色泽，也具有较强的亲和力。如此，我们便决心把这种具有美好品德象征的，带有集体感和力量感的，像素与积木组合出的标识带给耀中的孩子们。

为了达到中、英两种文字和标识图案的尺寸统⼀和比例协调，我们在1～10的比例之间逐个进行试验，最终得出5×5（单位：mm/cm/m……）规格的方块，所组合成的文字和图案最适合这套方案。

考虑到标识系统的实用性，我们选用直观又个性化的图案来表示各功能区域。比如：会议室和办公室都采用不同组合的人物形态；财务室是保险柜；图书馆是书本；医务室是十字符号；前台是国际通⽤的字⺟I，也就是“information”的⾸字⺟。

关于教室的标识，则是用三个人像来代表普通教室，其中男女小孩表示学生，中间的大人代表老师。而蓝色是耀中学校的校服，其它还有：带AR眼镜的小人像代表科技教室；三个玩耍的孩童是K教室……

一些公共的区域使用频率较大，需要更加醒目的做法。这里我们采用了积木的形态来塑造标识。比如：卫生间采用男、女生直观可爱的造型;咖啡杯和餐盘组合出的咖啡区;厨师帽和餐盖代表的厨房取餐区等等。

当然⼀系列的禁⽌的注意事项也是标配。所有的中英⽂、数字、符号，以及不同⽅位的箭头，都需要提前预设好。

标识系统不仅需要具有全面的指引和标示功能，还是对外宣传自身文化形象的重要工具。特别是在教育行业，标识系统还具有很强的教育性。在此，我们由衷地期待，更多企业都开始通过标识系统，向外界传讲自己的故事。

项目名称：耀华国际教育学校标识导视设计

项目地点：中国北京

设计时间：2022年4月-2022年8月

竣工时间：2022年8月-2022年12月

设计单位：北京余合建筑设计咨询有限公司

设计师：宋科

摄影：贾天祥